上海制皂,诞生了首个虚拟人

最近,一个叫阿拉ALA的虚拟人实名出圈了!放眼望去,如今的虚拟人普遍五官得体、精致过人、气质在线,这已然是虚拟人的标配了,虚拟人不独特,就抓不住在泛滥长河里暴走的一片虚拟人,在其中难以脱颖而出。阿拉ALA做到了,凭一抹幻化而成的泡泡,出圈了。

近日,上海制皂发布了品牌的首个虚拟人阿拉ALA,并宣告上海制皂正在进入元宇宙。

上海制皂,诞生了首个虚拟人
上海制皂首个虚拟代言人-阿拉ALA © 上海制皂官方

01 阿拉ALA是谁

阿拉ALA是谁?先来围观一下阿拉ALA的基本信息吧。

中文名:阿拉英文名:ALA芳龄:23岁籍贯:上海母语:上海话、沪普、英语爱好:热爱音乐、各种打卡、喜欢时尚、未来主义、赛博朋克、尤其热衷海派文化性格:自信自我、独立悦己、超级爱干净技能:阿拉超会吐泡泡口头禅:阿拉要去打哟啦(阿拉要去洗澡啦)……这些,都是阿拉ALA的基本信息。阿拉ALA会出圈,从人设定位来说,她是首个从泡泡中诞生的虚拟人。那,为何她会从泡泡中诞生?泡泡灵感又是从何而来?“如果人类的文明是一摊洗澡水, 那我就变成泡泡守护你。”——阿拉ALA如是说。

泡泡,从元宇宙的洗澡水中膨然而生,而人类在洗澡过程中,产生最多的便是泡泡。以此泡泡为灵感,阿拉ALA穿上一身泡泡战衣,进入到元宇宙的世界里。

上海制皂,诞生了首个虚拟人
上海制皂首个虚拟代言人-阿拉ALA © 上海制皂官方

阿拉ALA的诞生离不开强大的技术支持。据悉,凭借行业领先的全链路虚拟数字人解决方案,以及作为内容平台在品牌营销上的独特优势,上海制皂特别甄选了数字虚拟人领域头部企业,为此次阿拉ALA的打造提供技术支持。

作为领域内资深三维设计师,也是负责此次阿拉ALA诞生的创意总监,他觉得阿拉ALA很特别。

首先,他认为用泡泡作为灵感来源再合适不过了,既比拟了元宇宙的一摊洗澡水,又生动结合了消费者日常的洗澡行为;其次,他特地采用AI技术提取了中华上下五千年的所有美女五官,用大数据分析出了符合上海制皂虚拟人的五官形象,所以,最终大众才得以看到如此精致立体的阿拉ALA;最后,他还详细分享了创作的全过程,由此得知阿拉的整体创作,大致先内部初步经过多轮讨论绘制人物草稿,然后到三维软件里进行模型制作,再进行反复试验五官、发型、服装、人物比例等等各个角度的透视关系。

这些都确认后,下一步再进行了皮肤材质和服装材质的绘制,轮番多次尝试渲染,同时,由于服装的材质的效果体现难度比较大,所以在服装制作过程中尝试了不同类型的材质。经过不断的修改调整,最终完成了这个泡泡虚拟人的制作。

02 阿拉ALA,Made in Shanghai

不同于一般的科技未来感的虚拟人,阿拉ALA的上海标签极为明显,中西合璧,洋气得很。她出生在上海,说着一口流利的上海话,以及一口上海人都懂的沪普,尤其热衷于海派文化,希望通过自身的力量,让更多人知道海派文化,把海派文化传承到底。

同时她的口头禅也是阿拉要去打哟啦,意思就是阿拉要去洗澡啦!阿拉ALA的上海特点为何如此强烈,自然与她的本体分不开。就虚拟人的名字而言,本就是上海最耳熟能详的话。

如果只能用两个字来说明上海方言,非“阿拉”莫属,阿拉桑海宁。同时,阿拉,是“我们”和“我的”的意思,从以前到现在,“阿拉”就是上海人时常挂在口边的一句口头禅了。

为此,我们采访了上海制皂(集团)有限公司总经理兼上海制皂厂有限公司总经理王珍明。他说他来上海很久了,所以当时一听到阿拉ALA就很有感觉,觉得很亲切,上海人都懂,一下子就对味了。阿拉ALA从名字开始,就被赋予浓重的上海特色,再到阿拉ALA的各种人物设定,都让这位虚拟人的上海特征极为强烈,无时无刻都在向大众普世着最深厚的海派文化。

上海制皂,植根于100年的老上海品牌,经典沪上老牌国企,上海属性自然不言而喻。当上海制皂要冲向元宇宙,诞生一个虚拟人时,这个虚拟人,势必要有上海属性,让人一听,就很上海。用家喻户晓的一句“阿拉”来代表上海制皂的虚拟人,再合适不过了。

上海制皂,诞生了首个虚拟人
上海制皂首个虚拟代言人-阿拉ALA © 上海制皂官方

03 上海制皂的元宇宙之路

虚拟人商业化落地持续加速,一时间,各式各样的虚拟代言人争相涌现,比如虚拟偶像女团 A-SOUL、银发少女 AYAYI、国风系虚拟偶像翎、美妆达人柳夜熙。

在数字世界里,虚拟人正在取代真实的代言人,成为众多品牌钦点的代言人。究其背后的原因,单以阿拉ALA为例,上海制皂(集团)有限公司党委书记、董事长廖达海,他表示,一来,上海制皂需要一个代言人,去建立上海制皂的广泛形象;二来,如今大家都在高举元宇宙大旗,每个人都试图在元宇宙抢占先机,上海制皂虽然是个百年沪上老牌,但是也需要改革焕新,老牌也要朝新时代靠齐;三来,不得不承认,最近几年圈圈有水圈圈深,选用虚拟代言人而不是真实代言人,也是为了预防塌房风险。

2023年了,数字资产、虚拟人、chatGPT数字化浪潮正在席卷每一个消费者的日常,随着他们的大批涌现,阿拉ALA的未来又在何处,这就要谈到上海制皂的百年转变——转向新时代,布局元宇宙。

上海制皂阿拉ALA的元宇宙之路:第一步:阿拉ALA出道了!在百年之际推出虚拟人,象征品牌的元宇宙之路启动了。第二步:上海制皂携手阿拉ALA,一起传承有上海特色的老字号企业,让更多老上海字号不倒,通过虚拟人新时代技术焕活老字号。第三步:上海制皂携手阿拉ALA,一起打造有社会责任感的城市品牌,从品牌责任构建品牌精神,让更多记住上海制皂,也记住了上海。第四步:上海制皂携手阿拉ALA,希望带动每个上海制皂的消费者,迈向未来。

上海制皂,诞生了首个虚拟人

除此之外,上海制皂还将从四面八方布局元宇宙,把元宇宙之路走得更广人一步。

1)打造品牌虚拟空间,为代言人搭建一个元宇宙场景。以全新的创意和表达形式,攻占更多Z世代,增加受众的趣味性和体验感,在元宇宙的数字世界里跨越物理和时空的限制,提高用户的参与度,同时赋能用户社交关系,建立情感连接。品牌可根据自身需求搭建多风格的元宇宙场景,譬如直播间、视频拍摄背景,甚至还可以让代言人拍摄杂志大片等等。

2)虚拟代言人的延续性,借虚拟代言人讲述产品、品牌故事。品牌虚拟人介绍产品时,可定期科普相关的产品知识,变身产品超级经理人角色,介绍产品成份,进行一波垂类输出;品牌虚拟人还可更生动形象,拍摄品牌故事,输出品牌价值观,吸引更多受众。

3)虚拟代言人入驻抖音、B站,开启虚拟人直播对抖音、B站营销活动进行大范围的造势,建立虚拟人自有账号,收获品牌忠实粉丝,从公域向私域转化;让虚拟代言人入驻直播间,开启全新带货形式,与真人互动,打造直播新鲜感。

4)线下与虚拟代言人进行深度互动,入驻更多线下体验店、限时快闪店在品牌的线下体验店进行电子屏幕互动,对虚拟人代言人做形象展示,让用户可以实打实地全面了解虚拟代言人;还可适当举办一些线下见面会,进行一些深度粉丝环节,真正把虚拟代言人打造成真正的代言人。

5)构造“IP宇宙指南”,衍生一系列虚拟人产品打造品牌虚拟代言人的NFT、盲盒、周边、表情包等等;还可捆绑礼盒销售,加持销量,打造专属定制感。

6)打造品牌跨界联动,带来更多虚拟代言人的互动可能性。与其它品牌、以及别的虚拟人隔空互动;可与真人明星互动,虚实结合,增加视觉体验。上海制皂的元宇宙之路,正在一步步布局,指日可待。

上海制皂在100周年之际,推出虚拟人代言人阿拉ALA,是首个从泡泡中诞生的虚拟人。她象征了上海制皂迈入了元宇宙的时代,她将成为上海制皂新时代的代名词,引发真实世界与虚拟世界的双向联动,这代表着百年沪上老牌国企的文化自信,也代表着百年老牌对新时代的展望。

上海制皂,诞生了首个虚拟人
上海制皂首个虚拟代言人-阿拉ALA © 上海制皂官方

在未来,阿拉ALA将作为上海制皂的虚拟人,引领上海制皂迈向一个元宇宙新时代;在未来,阿拉ALA会贯穿每一个人的日常,用虚拟人的形象游离在元宇宙的边界;在未来,阿拉ALA会走近大众的视野,让元宇宙更加日常化。未来,就这么ZAO!

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