对话融创文化Jamie：KILKIRA演绎Y2K美学，引领IP矩阵破圈新趋势 | 走进虚拟人「元力榜」

7月8日，速途元宇宙研究院正式发布虚拟人「元力榜」，这是国内首个基于“PROICE”虚拟人发展模型评选的虚拟人榜单。通过「元力榜」评选，发掘虚拟人行业内优秀案例TOP10。
榜单发布后，引发了行业广泛关注，得到多家媒体转载及报道，也为上榜企业宣传与展示业务的阵地，创造商业价值。
为了让行业更加深入了解虚拟人背后的故事，速途元宇宙研究院未来将持续邀请上榜企业进行进行分享，共同见证虚拟人产业的先进力量。

本次，速途元宇宙研究院邀请到了本届虚拟人「元力榜」上榜的——KILKIRA团队，与融创文化IP美学研究所所长、GOODSGOO STUDIO主理人Jamie Zeng，追溯KILKIRA创作的初衷和过程，探索IP背后的价值。

对话融创文化Jamie：KILKIRA演绎Y2K美学，引领IP矩阵破圈新趋势 | 走进虚拟人「元力榜」

从Q版形象到时尚写实，“元宇宙千禧舞担”KILKIRA背后的设计之路

在虚拟人「元力榜」评审过程中，兼具时尚才气和酷辣外形的“元宇宙千禧舞担”给专家和读者们留下了深刻印象，尤其是其鲜明的Y2K（Year 2Klio，即千禧年前后的流行文化）风格，让我们感受到在虚拟人的科幻面纱之下，KILKIRA充满人文思考的一面。

在Jamie看来，虽然“元宇宙”概念在去年下半年才开始引爆市场，但人们对于潮流文化的追求却是贯穿于每一个时代的发展。因此，“在一年多前的时候，设计师就着手于未来可能会影响整个商业市场的调性。”他向速途元宇宙研究院表示。

在谈及KILKIRA最初的设定时，融创文化GOODSGOO 主理人Jamie指出，设计团队背后在观察整个虚拟人行业的流行趋势时就发现，赛博朋克、Y2K风格等风格，甚至是年轻人口中的梦核、怪核等趋势风格。包括在海报、平面杂志等，或者是明星歌曲中很多案例都引用了既复古又未来的Y2K风格，所以设计师当时就结合了市场调性，成为了KILKIRA人物设计的出发点，赋予了“她”鲜明的形象和个性。

与大多数虚拟人IP不同之处在于，KILKIRA不仅有时尚的“元宇宙舞担少女”形象，还有独立的“Q版形象”，在谈及KILKIRA背后的设计缘由时，Jamie表示，一路走来，设计团队结合人性跟哲学的思考，开发出了一个“Tiny Version”的形象，象征着“不管再怎么强大的人，都有内心微小的一面”。

而这种对于人性的细微洞察，也体现在了“Q版”KILKIRA的设计细节中，例如双瞳有着不同的颜色，瞳仁上还写着Peace &Love，这是年轻潮流文化的一个符号，实现了虚拟人IP和Y2K群体进行连接。寓意着不管在整个这个时代下，大家遭遇了什么困难，其实每个人心中还是要保持一种年轻人向往的一种真善美。

可以说，融创文化GOODSGOO团队对于时尚潮流的精准把握、以及面向用户细致入微的“共情”，造就了KILKIRA形象的成功。

现在很多的女性，会通过很多的渠道去发表自己的作品，像金牌选手谷爱凌，甚至是泰国的歌手Lisa等，展现出她们的才华和感染力，同样也启发了KILKIRA的设计团队，不断的向前推进，甚至有很多IP内容的创制，比如不久的将来KILKIRA会发布舞蹈MV和大家见面。

从盲盒到IP矩阵的破圈，KILKIRA的商业化运营之路

速途元宇宙研究院也注意到，KILKIRA凭借出众的设计和定位获得大量粉丝和读者的青睐，在虚拟人「元力榜」的案例征集阶段，我们就看到了众多虚拟数字人的商业化运营各具特色，而KILKIRA的商业化运营也展现出了新的玩法和思路。KILKIRA的Q版IP形象首次在2021年创意大电影中亮相，跨界网易大玩家限量红包封面活动，其写实形象在今年5月以跨世代&次元的“萌芽糖主”现身荣登WWD国际时尚“糖主联盟2.0”。

此外，KILKIRA也实现了虚拟人的破圈，在技术的推动下，盲盒IP KILKIRA“活”了起来，元宇宙技术赋能盲盒经济，也成为盲盒IP界的首次破圈。

值得注意的是，KILKIRA不仅打造了专属IP矩阵，虚拟形象、表情包、创意动画等，还与不少企业和品牌打造了联名的产品，从屈臣氏美妆大赛、Cherry键盘、斯凯奇艺术帽衫，到搜狗输入法皮肤。在KILKIRA的第一支创意影片，背后的设计团队耗时数周的努力，最终打造出虚实结合的酷炫空间感。新内容的不断产出，也让更多品牌方注意到KILKIRA这一潮流IP，并参与到商业价值的探索之中。

提到KILKIRA的商业化运营， Jamie表示，随着IP授权行业的便捷化，给了很多商业、创意的内容创作者一些机会，品牌会愿意和比较新颖的IP或是比较有创意的内容进行针对消费者共情的创作。

这种商业化的探索，往往是“跨次元”的，他以屈臣氏美妆大赛为例，在与品牌方合作中，颠覆了虚拟人IP只能进行线上联动的局限，除了在线上发起了美妆博主和平台进行的美妆挑战赛以外，还进入到屈臣氏的线下实体店面中，开启了粉丝见面会和彩妆发售的活动，使活动实现了线上与线下的同频共振。

“随着Y2K美学在Z世代群体中的持续风靡，我们相信，Kilkira不仅为行业带来了一个全新的IP形象，它也将会是一种趋势，一种美好愿景，即未来无边界。”Jamie表示。

速途元宇宙研究院在《2022虚拟人产业研究报告》（后简称《报告》）中指出，年轻人对于“元宇宙”“虚拟人”等新事物的关注度与接受程度，要高于高年龄段人群。同时，《报告》还指出，30.6%的用户关注虚拟偶像是来自社交需求，虚拟人IP已经成为年轻人重要的社交符号。

值得一提的是，KILKIRA在未来会有专属的B站节目、直播等，在整个数字环境来讲，KILKIRA的团队非常有信心搭载各式各样的数字跟虚拟的原生态的一些内容装置。

最后，Jamie也对“元宇宙”行业给出了自己的独到见解。他向速途元宇宙研究院表示：“对于元宇宙行业而言，虽然现在仍没有很明确的形态，甚至很多人会说它是一个‘伪命题’，但在技术的创新的推动下，大家在更往好的地方发展，去生产更多更好的内容。这不仅为年轻人对于生活带来了更多的期待，更让产业数字化的大背景下，实现线上与实体线下的经济的联动发展。”

Jamie还表示，自己非常乐观去看待对于元宇宙产业的未来发展。他相信，在数字内容产业这一块如何去商业化，未来还是会有很多创新的、革命性的玩法，等着大家一起来挖掘创造。

此前，《报告》显示，至2030年虚拟人整体市场规模将达到3095亿元。虚拟人技术不仅是元宇宙“数字化身”的基础，同时在人工智能等核心技术的融合之下，虚拟人正在向平台化、专业化等方面迭代，并正在成为未来“元宇宙”生态中自主运行、自我迭代的基础设施。

在虚拟人「元力榜」中，我们挖掘到了像KILKIRA这样优秀的虚拟人，速途元宇宙研究院希望能够通过《2022虚拟人产业研究报告》首创的“PROICE”模型从六大维度评估虚拟人行业各项核心技术以及企业形态，为虚拟人行业发展护航。