叶毓睿谈Web3.0时代红人新经济：未来消费者从旁观者变为共创者

8月18日，艾瑞咨询联合红人新经济平台天下秀发布了《2023年中国红人新经济行业发展报告》。报告指出，随着数字基础设施的不断完善以及AIGC等新技术对内容生产的颠覆，红人新经济生态将加速对传统产业的升级与改造，在充分发挥现有平台、流量和商业增长优势的同时，延伸服务场景，通过数字化技术的升级拉动城乡经济、传统制造业、旅游业等领域的发展。报告还提出，现有的互联网人口红利将升级为数字经济驱动下的数字化红利，2025年，我国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿。

红人产业社会效益显著，打造就业新业态

随着红人日渐成为线上流量中心，“云社交关系”深度融入现代人生活方式，众多具有才艺表演能力的人和掌握着专业知识的内容创造者（即红人），通过社交平台、各种社群关系连接大众人群，触发认知和情绪的共振，进而去引导消费者的购物灵感（即种草），产生商业价值。

红人创作内容，内容凝聚粉丝，粉丝贡献流量（关注），流量导向商业。红人新经济生态的不断完善，涌现了大量短视频、直播等内容平台和MCN等服务类机构，直接和间接创造了包含红人、运营、策划、培训、物流、交易等产业链上下游的多种就业方式。根据国家统计局最新数据，截至2021年底，中国灵活用工人员已经达到2亿人，灵活用工包括物流快送、演艺人员、网络主播、职业自媒体人等等，其中从事主播及相关从业人员160多万人，较2020年增加近3倍。

从天下秀旗下WEIQ红人营销平台统计数据来看，2022年注册商家客户数达19万，注册红人数达237万，其中职业化红人账户数近104万，与去年同期相比同比增幅93.97%，大幅带动了互联网经济下的就业新业态发展。

在此期间，天下秀在红人职业化教育方面做出很大努力，力求打造全链教育服务生态，培养更多新媒体营销人才。

报告指出，红人新经济在创造了大批就业岗位的同时，为了进一步保障红人及上下游相关就业人员的就业质量，更好的赋能乡村经济和业态中用户自我价值的提升，天下秀教育通过产业培训和人才遴选持续为乡村女性增收和乡村振兴贡献力量。同时，基于社会青年人才就业需求的不断提升和新媒体营销人才缺口的存在，天下秀教育为青年人才制定全流程新媒体营销课程，帮助青年人才掌握新媒体内容变现的能力，在优化人才资源的同时助力经济发展。

红人职业化+科技驱动，促使红人新经济进入全新发展阶段

报告解析了国内红人新经济产业的闭环生态，其中产品销售需求方处于上游，平台、红人、MCN、关键第三方服务机构处于中游，消费者处于下游。此外，还有红人新经济配套产业及产业生态服务机构等产业形态，形成了较为完善的产业体系。

随着我国职业化红人的不断增长和成熟，加上红人经济已经迈入5G+大数据+云计算+AI的全新发展阶段，在5G、AI、3D建模等前沿技术的强韧发展下，红人新经济生态得到不断完善。对此，艾瑞数智副总经理邹蕾认为，“5G、大数据、区块链和人工智能等新一代通信技术为红人新经济的发展提供了驱动力，Web3.0的到来也为中国红人新经济生态的发展带来了新的营销模式和商业活力。”

加上元宇宙概念的入局，也激发起越来越多年轻消费者和用户的好奇心，为品牌主提供了新型的广告营销形式，红人营销模式或将进一步向元宇宙迁移。元宇宙产业委联席秘书长叶毓睿认为：“元宇宙正营造体验共同体，观念即商品，传播即分销，互动即迭代。从红人营销角度来看，未来，消费者从旁观者变为共创者，变为我在故我思，我在故我创的格局。”

另外，红人新经济的发展也面临一定的挑战。比如，短视频平台的用户流量集中在抖音、快手两大内容平台巨头，平台头部效应显著，对新入局玩家友好度低。而且平台内容创意的同质化现象较为明显，红人创作权益需要受到更好保护。

挑战也是行业创新发展的契机，激励着红人新经济生态进一步发挥新兴信息技术赋能作用、加强产业生态集聚协同发展、完善红人新经济生态治理等方面积极采取措施，助推实现红人新经济长远的价值发掘与生态共治。