网易靠元宇宙“挺进”春晚黄金档

阿呜 • 2023年1月18日 18:03 • 元宇宙

今年的春节，是本世纪100年中的第二早春，元旦到农历春节距离的缩短让人们的心中都充满着“过年”的悸动，大街小巷也充满着“年”的气息……速途元宇宙研究院发现无论是各大卫视还是互联网平台的跨年晚会，元宇宙与虚拟人的身影仿佛无处不在。

在小年夜，中央电视总台网络春晚，也联合网易推出了元宇宙分会场，并邀请了央视小C、翎_Ling和阿喜Angie三位虚拟人与李汶翰、袁咏琳、尤长靖、许靖韵一同登台献唱。作为网络春晚的大轴节目，元宇宙和几位虚拟人也为观众们留下了深刻的印象。

作为小年夜“黄金档”的重磅栏目，网络春晚并没有降低观众的期待，据网易数据显示，元宇宙分会场体验人数超过了9亿人次，速途元宇宙研究院也在这浓浓的年味中开启了“人挤人”的元宇宙春晚之旅。

元宇宙春晚能实现的会越来越多

初入元宇宙网络春晚，首先还是例行的“换装捏脸”，在选择了合适的服装和样貌后就进入了网络春晚的分会场。与众多“空旷”的元宇宙空间形成鲜明对比的，是本次网络春晚的元宇宙分会场，竟然连“落脚地”都没有，“奔跑”和“跳舞”的虚拟化身们让笔者第一次体验了元宇宙里的“社恐”。

虽然还是没有用户之间的语言交流，但是本次元宇宙春晚新添了弹幕功能，一改网易之前推出的元宇宙空间只能靠公屏聊天的传统套路，丰富了用户在观看晚会时的体验。本次元宇宙春晚空间中，主体还是通过一块屏幕实时直播网络春晚的画面，但利用3D特效，相比现实网络春晚增加了琵琶、烟花、灯笼等元素，让观众们充分沉浸在元宇宙分会场里。很多网友还表示，“没想到今年的第一场烟火竟然是在元宇宙里看见的”。

小年夜，大布局

此次元宇宙春晚虽然由网易搭建，但上台演出的三位虚拟人也是来自不同平台，不但让多平台的虚拟人实现了同一平台的共生互利，也为网易在虚拟人领域拓宽了布局。

除了元宇宙空间的搭建，网易此次网络春晚之行，可谓是全家齐上阵。在此次与央视网的合作中，网易集团调动网易雷火、网易伏羲、网易互娱AI Lab、网易区块链等多个部门创新技术，整合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等前沿科技，多位一体的呈现了这场盛大的晚会。

在众多参演嘉宾中，呼声最高的董宇辉带来了“魔术”《五秒钟》，与其说是魔术，不如说是科技智慧的高能诠释，董宇辉仅依靠几个名词便为观众们带来一副精美的画作，将AI绘画技术与表演结合，即得到了观众的一致好评，也展示了科技的魅力。网易的AI绘画还为观众免费生成专属的AI艺术画门票，除了作为入场券还能作为一副漂亮的图片用以纪念，在观众好感度上直接上升了好几个层次。

得益于多年来在互联网与游戏领域的沉淀，网易的技术水准在行业内一直处于头部地位，借着网络春晚的舞台“秀一秀”肌肉，也是重要的营销手段之一。除了再一次展示看互联网大厂的实力，相较于一个月前和茅台集团打造的“巽风”元宇宙的营销模式，也在呈现效果上进行了升级。与央视网建立合作，搭建网络春晚分会场，让9亿用户在不知不觉中贴近了“元宇宙”，也对网易的水平有了清晰的认知。同时，合作也为网络春晚吸引了元宇宙潜在用户。

在速途元宇宙研究院曾在《2022元宇宙产业发展趋势报告》中指出：真正的“元宇宙”企业，要在技术领域能够代表产业进步，而非现有技术的排列组合。在产品上，或是要能够为用户带来更为沉浸感的体验；或是基于现实体验需求，利用技术手段实现超越现实能力的延展。此外，推出一些能够与现有场景需求结合的产品，推动市场对于“元宇宙”认知走向成熟亦有巨大贡献。