花房集团设计负责人王琳琳：不止做创意输出者，更致力于成为驱动者

7月8日，速途元宇宙研究院正式发布虚拟人「元力榜」，这是国内首个基于根据“PROICE模型”，从真实性、开放性、交互性、创造力、生态性、专业性等六维度评选的虚拟人榜单——「元力榜」的发布受到了各行各业的广泛关注，也为虚拟人的发展提供了新思路。

作为花房集团首个虚拟人主播，上古玄儿凭借出色的设计和独具特色的定位吸引了速途元宇宙研究院专家评审团的注意，也被一致认为是虚拟人行业最具潜力的IP。对此，速途元宇宙研究院对话花房集团设计负责人王琳琳，一同走进上古玄儿背后团队的故事，“解锁”上古玄儿的“出圈密码”。

高标准、严要求——只为赋予产品有趣的灵魂

2021年被称为元宇宙元年，正值花房集团元宇宙全景业务布局，王琳琳不仅带领团队推出了直播业内首发的直播数字藏品礼物“花椒粒”，还率先推出直播间互动产品模式，更成功打造了花椒直播“元宇宙”的重要IP——上古玄儿，打响了花房集团步入虚拟数字人元宇宙蓝图的第一枪。

“赋予产品有趣的灵魂”是花房设计团队的使命，也正是这句话，促使花房设计团队在上古玄儿的“基因”中添加了一份“有趣的灵魂”。速途元宇宙研究院在收集申报案例阶段就注意到了上古玄儿的“出厂设置”——“解救无趣的人”，这位拥有精灵古怪、阳光烂漫性格的潮酷少女，也确实在首次直播时就毫不意外地获得了大量用户的喜爱。

花房集团设计负责人王琳琳：不止做创意输出者，更致力于成为驱动者 — **图片来源：花房集团**

作为花房集团设计专委会主席，王琳琳负责花房集团旗下花椒直播、六间房、创新项目等业务线品牌创意和产品体验设计。她和团队承担着产品创新、设计等重要责任，意味着他们需要不断在日常生活与工作中“输入”大量素材，从而创造出优质、独特的产品。

王琳琳坦言，“2021年9月，花椒直播尝试围绕娱乐元宇宙业务进行探索，每天看的最多的是Nifty Gateway、Opensea……艺术家Pak的概念作品《MERGE》在智能合约上交互艺术形式受集体主义追捧，给了我很大的触动，我坚信数字艺术将迎来巨大的发展。2021年年底，我和团队快速做出了决策和执行——落地直播数字礼物藏品。”

在谈到上古玄儿的诞生，王琳琳详述了花房集团对于创新项目的扶持细节：去年元宇宙概念风靡时，设计团队提出的花椒数字藏品idea受到了集团关注，截至去年年底，设计团队就推出了花椒数字礼物展示平台“花椒粒”。一经问世受到用户追捧，无疑进一步增强了布局元宇宙的信心。因此，琳琳带领团队打造虚拟主播的想法一经提出，就获得了集团的全面支持。集团很快成立了虚拟主播元宇宙专项创新小组，让设计团队放手尝试，大胆创新。

创新想法落地要不断依靠团队调研和市场反馈来进行。身为设计负责人，为了推进项目落地，一个月内，仅从上古玄儿的名字、形象、定位、设计就经历了几十次的推翻重来，王琳琳告诉速途元宇宙研究院，从创意到虚拟人物的设计打磨、再到技术的迭代，上古玄儿在大众面前展示出的俏皮可爱是其背后设计团队无数日夜的努力。

“经过数月的模型打磨、光照渲染、骨骼动画、物理与粒子系统等3D动画引擎调试，玄儿具备了基本开播的条件，今年6月份进入直播测试环节，团队的设计师还成为了虚拟主播的中之人，配合模型师一起调试最终效果，除了充当设计师、演员，团队还肩负了直播的内容创作和运营的角色。”王琳琳团队坦诚道……而这也正符合琳琳和花房设计团队对工作的高标准严要求——“从不拘泥于眼前的方寸，试图寻找设计破圈的更多可能性。”

速途元宇宙研究院注意到，虚拟人上古玄儿命名来自传统文化的民俗图腾。“上古”代表中国远古文化的起源。“上古玄儿”则代表着远古中华精灵脱胎幻化成活泼机灵的人间萝莉。6月6日，上古玄儿正式驾临花椒直播，花椒星球元宇宙1.0时代的帷幕就此拉开。

追求全新挑战——王琳琳团队：不止做创意输出者，更致力成为驱动者

“元宇宙为我们提供了一个虚拟、3D 却又无比真实的网络空间，而用户将化身成虚拟人的形象参与，这将重新定义用户的交互对象与交互方式。在未来，人们将通过虚拟化身参与社交、游戏、以及各类娱乐和商业活动。王琳琳坦言。

“而虚拟人或着说虚拟主播相对真人 IP 优势更加明显，一方面，相对运营方来说，能减少运营主体风险；二方面直观来看，虚拟主播运营成本更加可控、风格可变、且具有长效价值。虚拟人不再是之前的厂商与明星/主播之间的合作渠道关系，不用担心品牌价值与营销渠道之间的过度绑定性，虚拟人不存在涨价、跳槽等方面的潜在风险，同时由于其可塑性强，可以跟随粉丝的喜好而进行改变其风格。”王琳琳介绍到，随着元宇宙相关技术的成熟，每个人都将在虚拟世界内有自己的虚拟分身，这个分身可以是自己独一无二的 IP，也可以是自己打造的虚拟主播形象，这样的形象将在未来的广告、直播、社交方面有更多的应用。

上古玄儿的成功并不是偶然，而是花房设计团队多年创意经验沉淀和不断追求全新挑战的工作成果。王琳琳的同事向速途元宇宙研究院介绍，“为了用户能有好的产品体验，团队经常追着技术开发运营跟进反馈调优，对用户需求是否能实现、如何实现，都要做到了如指掌，数字化的创意产品，被她注入灵魂，进行人格化。

花房集团设计团队既要在不同领域的创意设计上“下功夫”，还要在深耕内核技术上“做文章”，真正做到“创意＋技术”“同步发力”——目前，花房设计团队已完成80+产品交互/设计专利，成为站酷百万人气团队、UI中国推荐设计团队。王琳琳坦言称“这是一个不止于做输出者，更致力于成为驱动者的团队”。

元宇宙出现：不是内卷而是花房Lab对无限创意的有力呵护

“今年3月，集团为了进一步扶持创新项目，正式成立了花房创新Lab，并升级为集团战略项目，我们所在的虚拟人项目也顺势被集团创新Lab作为重点项目大力支持，最终成长为被用户喜爱的虚拟偶像IP。”王琳琳谈到。

目前，花房集团在虚拟人领域已积累一定优势，一方面是对IP模型资产的孵化，自有3D创意设计团队，具备创作自研形象、道具、特效、场景等能力；另一方面，是成熟的主播运营和内容创作经验，“为虚拟人注入灵魂”——这正是上古玄儿区别于其他虚拟人的“差异化打法”，也是上古玄儿的“出圈密码”。

与其说上古玄儿引发了虚拟人行业的“内卷”，不如说上古玄儿推动了虚拟数字人行业的进步与发展。花房集团让“天马行空”的想象幻化成了实际，为用户提供独一无二的虚拟直播新体验。

“2021年我们团队发起了虚拟人直播项目，集团给予大力支持，技术、运营、市场品牌等部门联动共创，最终交付团队和公司都满意的产品。”专访过程中，速途元宇宙研究院有幸体验到花房集团创新Lab的氛围——孵化充满无限可能的在线社交娱乐创新项目，重点聚合元宇宙、虚拟形象、虚拟空间制作、VR/AR应用、新交友方式等业务。花房集团鼓励每一个有想法的员工并给予项目更多落地机会和成长空间，共同集合一群乐于创新、敢于放手、充满朝气的花房人。

如果说花房集团旗下上古玄儿撬动了花椒直播发展的另一种可能性，那么花房集团本身对于创新的呵护才是真正开启直播“新范式”的“金钥匙”。

速途元宇宙研究院了解到，在2019年，花椒直播已在直播行业内率先推出 “avater”，花椒直播中“我的形象”并不只属于主播，用户也可以捏造专属的avater。无论是主播还是用户，都能够用自己的虚拟形象在平台内进行互动、社交；随着技术的不断迭代升级，用户将拥有2.0版本的虚拟形象，分享数字世界的生活，届时，花椒虚拟IP及用户共创娱乐元宇宙的相关内容将在花椒等花房集团旗下多平台形成聚合。

“基于元宇宙社交性、沉浸性、强交互、用户创造等特点，虚拟+现实的直播模式已然成为可能，我们坚信虚拟直播赛道将迎来新的可能性”王琳琳如是说。

速途元宇宙研究院认为，花房集团目前所取得的亮眼成就，并非全依赖其对元宇宙敏锐的洞察力，而事实上更深层的原因，是集团对每一个创新想法的呵护，让创新想法落地生根发芽，最终成长为可喜的“果实”，带给用户更为极致的沉浸式体验，打通真实世界与虚拟世界的娱乐社交次元壁。

元宇宙打破了虚实的壁垒的同时，也对元宇宙市场策略及运营能力提出了更高的要求，而花房集团埋下的创新种子，结合旗下直播业务平台，不断为虚拟直播赛道带来无限可能。我们期待花房集团Lab孵化下的更多创新成果，能够为娱乐元宇宙赛道和虚拟直播行业发展提供新的场景和应用方案，带给用户更多惊喜与可能性。