倍轻松、李宁相继官宣“无聊猿”，剖析这只猴子背后的元宇宙真相

一个没有故事的猴子，引得多家企业耗费百万购入……

最近，一只面目狰狞的猴子火了，中国李宁、绿地集团、倍轻松、酒次元等品牌在它身上花了几百万，只为能有一只脚迈进Web3.0的大门。

与这些品牌相比，周杰伦在今年愚人节的遭遇更引人关注。当时，周杰伦在社交平台发文称，自己此前获赠的无聊猿 BAYC #3738 NFT 被盗，并强调“不是愚人节玩笑”。以当时ETH（以太币）价格计算，周杰伦丢失的NFT价值超过50万美元（约合320万元人民币）。

前有周杰伦的NFT无聊猿被盗，后有倍轻松、李宁等企业购买无聊猿NFT头像，这只猴子到底有什么魔力，中国李宁们在这场营销派对中能否成为最大的赢家？这又和元宇宙又有什么关系？接下来，跟着速途元宇宙研究院一起来剖析“无聊猿”的元宇宙真相。

倍轻松、李宁、绿地相继购买无聊猿，IP授权真的变高效？

首先，我们先了解一下这只受欢迎的猴子。据了解，Bored Ape Yacht Club（BAYC）是由AI生成1万只NFT无聊猿的集合，每只都具有独一无二的特征，其中一些NFT无聊猿的特征较为罕见，因此这些NFT无聊猿会受到更多收藏家的青睐。通过购买Apes（猿），用户可以作为BAYC的成员获得未来收藏品的独家使用权以及其他特权。

速途元宇宙研究院注意到，中国李宁在官宣与BAYC #4102号NFT的联名活动后，不仅将发售印有该NFT形象的服饰，还把‘无聊猿’带进了北京三里屯的快闪店。

而对于科创板上市公司倍轻松来说，它的那只无聊猿的编号1365则有着特殊含义，官方称期待大家1年365天都能天天早睡。

当然，绿地集团买的#8302款头像，也有特别的含义：8谐音“把”，30代表绿地集团成立30周年，2意指以此作为绿地二次创业的起点。对于品牌来说，和不同IP进行联名所打造的联名款产品也是屡见不鲜的玩法。

从营销策略方面来看，有数据显示，李宁在NFT交易平台Open Sea购买无聊猿数字藏品的价格为120以太币（大概是243万人民币），相较于此前IP购买及授权的价格，“几百万的低价”就能够获得无聊猿IP的开放版权，进行IP的再设计、运用，不失为一种“低门槛”入局元宇宙的方式，让品牌向“年轻”、“潮流”看齐。

再看倍轻松，据其2021年年报显示，销售费用投入达到4.85亿，研发费用投入仅为4700万，销售费用占了营收的40%，本就“重营销轻研发”的经营风格也说明了其购入无聊猿的合理性。而从另一方面来看，倍轻松在去年第四季度营收增速的下滑，以及今年第一季度存货周转天数的增加，也间接说明了其需要借助无聊猿刺激营收的迫切。

但是，就IP授权来看，相比于中国李宁、倍轻松以及绿地的“财大气粗”，数百万买到的IP授权对于一些中小企业和中低端产品来说并不适用。如果一件商品的单价在百元内，其想要推出IP联名款的产品，若选用以无聊猿类似的NFT数字藏品开放版权来说，成本骤增，商品单价也会对应调高，最后还是由消费者来买单。

目前，李宁无聊猿联名款系列的短袖价格分为299元和399元档位，此次发售的系列短袖中共有六款，但其在天猫官方旗舰店的销量目前售出不足60件，并显示“线下门店有售，当季新品”的字样。今日，速途元宇宙研究院实地探访北京的某家李宁线下店，据店员介绍，无聊猿系列产品在店内开售时间有十余天，购买的消费者挺多的。但受疫情影响，在速途元宇宙研究院探访时，店内除笔者外没有其他顾客。

事实上，就国内而言，相比于无聊猿的来历以及明星购入持有，甚至是李宁花费百万购入，更多的消费者仅仅将其当做一只猴子看待，可以说认可程度极其有限。所以，花费243万元购买无聊猿，对于李宁潮流化、年轻化的帮助作用有多少，还需等待市场的检验。但是尽管如此，李宁官方还是表示，NFT在简化IP授权流程方面展现出便利性。这场联名活动的看点不仅在于跨界碰撞，还呈现出一股由NFT引领的IP授权新潮流。嗯，花了几百万，如果还不能引领新潮流，其实也说不过去。

那么，真实的版权市场到底是怎样的？速途元宇宙研究院也了解到，以阿里鱼为首的IP版权交易平台来看，大多以保底金+分成的形式进行合作，通常在数十万到数百万不等。曾有报道指出，《药神》IP衍生品纸巾依靠商家的柔性供应链与阿里鱼的全链路服务，纸巾的供应链周期仅为72小时。

“入圈”和“破圈”，最大赢家是“无聊猿”

事实上，除了品牌方与明星购入了NFT无聊猿，投资圈的大佬们也将目光投向了这只猴子。

近日，有网友爆料称，金沙江创投管理合伙人朱啸虎的最新微信头像也已更新为“BAYC#9279”头像；同时，美图集团董事长蔡文胜也买了一枚“无聊猿”NFT，并在朋友圈发文称，“被 Fomo了，忍不住买了BAYC #8848，为这个Otherdeed #8848土地；此外，LinkVC 创始人林嘉鹏和同舟资本创始合伙人张了了也以 130 ETH （约合40万美元）和 133 ETH 分别购入无聊猿BAYC #4051 和 BAYC #1581系列NFT。

有数据显示，BAYC系列NFT近7日交易额1.02亿美元，环比上涨170%。企业进行无聊猿的购买，能够进行IP开放版权的运用，速途元宇宙研究院首席探索官赵佳茹认为，多家企业品牌、大佬购买NFT无聊猿，并推出IP联名款的短袖、纪念徽章，提升了IP的流动性，但这也同样使得此IP成为“潮文化”的符号，扩大IP的影响力。

得益于BAYC全新的授权方式，将把知识产权、商业和独家许可权转让给各个NFT持有人，根据他们的需求来进行NFT创造设计和再运用，这也造就了NFT-IP的新商业范式，当全球的无聊猿持有者进行再设计和再运用，无聊猿也将成为“NFT-IP明星”，但是对于国内消费者的认可度和接受度会有多大，我们无从得出结论。同时，由于最初发行时有1万只无聊猿，如果中国李宁、倍轻松的竞争对手也购入其他编号的NFT无聊猿，无聊猿对于品牌价值的增益效果也将降低。

不过，在速途元宇宙研究院对多位消费者的调研中，也有部分消费者对于无聊猿联名商品持积极态度，“可以买来试试”“一身衣服价值百万的数字藏品，为什么不买？”，当然也有半数消费者表示“看看热闹就好”“不会购买”。

对于“无聊猿”的售卖价格不断攀升、全球影响力加大，速途元宇宙研究院分析师预测，当品牌“入圈”无聊猿等NFT数字IP推出联名款产品，在营销活动中，利用NFT-IP等潮流文化的符号进行营销来吸引新的消费者，而NFT数字藏品最大的特点就是共识问题，未来多家品牌推出IP联名款产品，就将会不断提升IP的人群覆盖范围和影响力，或将出现“破圈”，成为“某IP潮牌集合体”。

无聊猿的崛起和元宇宙有什么关系？

值得注意的是，《2022元宇宙产业发展趋势报告》曾指出，元宇宙是利用科技手段进行链接和创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。元宇宙在短期内发展最为蓬勃的产业应该是更加贴近娱乐化、社交化的场景。

而“无聊猿”为何能搭上元宇宙的快车？据了解，BAYC在2021年4月23日开始发售，开创了俱乐部会员模式掀起“动物头像”NFT的发行潮，使得后续诞生了大量这种以动物形象为主题的NFT代币。这些代币也都采取会员模式，通过给会员发放福利、提供服务吸引大家买入代币，加入“俱乐部”。速途元宇宙研究院也注意到，不久前，全球首家“无聊猿”主题餐厅Bored & Hungry在加利福尼亚州长滩正式开业，食物的包装与餐厅的装潢随处可见“无聊猿”元素。除了常见的汉堡和薯条，还有些“元宇宙”特质，拥有加密货币或相关NFT的顾客还以享受餐厅提供的特殊福利，比如免费套餐组合等。

拥有某种NFT数字藏品能够吃到免费的食物、享受会员特权，这也和元宇宙的经济系统不谋而合，虚实相融的生态系统，也可以说无聊猿俱乐部的模式也是元宇宙经济系统的首次印证，并且取得了初步的成功。速途元宇宙研究院认为，元宇宙应该是去中心化的存在，人人都能够有参与感、建设感。依托于元宇宙底层技术，NFT数字藏品的发展的确初有成就，也为一些原创设计师提供了商业变现的渠道和途径，中国李宁们运用数字藏品的开放版权进行“元宇宙”营销活动是“有钱人的游戏”还是“真元宇宙”的布局，还有待市场的检验。

倍轻松、李宁相继官宣“无聊猿”，剖析这只猴子背后的元宇宙真相

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