茅台「巽风」，年轻人的第一次元宇宙打工？

接任务，完成任务，继续任务，再完成，在茅台的元宇宙「巽风数字世界」里，不少年轻人乐此不疲的「干活」，以谋求看似还不错的收入。

度假村、i茅台、冰淇淋……几次三番要讨好年轻人的茅台，却次次都搞砸了，近日大火的「巽风数字世界」似乎也难有例外。茅台希望借元宇宙留住年轻人，而年轻人却只想通过「巽风数字世界」搞钱，除此之外，他们连多看一秒的兴趣都没有。曾被外界视为品牌打造元宇宙成功案例的「巽风数字世界」，如今正沦为黄牛和「元宇宙打工人」的集中地。

01.百万人抢先登陆只为买原价茅台

茅台集团董事长丁雄军在2023年度市场工作会上，谈到巽风数字世界时就表示，“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍”，这无疑给了「巽风数字世界」最好的背书。经过多轮媒体的预热，2023年1月1日，「巽风数字世界」APP正式上线。

强大的品牌效应为「巽风数字世界」引来了巨大的流量，据官方数据，上线当天，「巽风数字世界」的注册用户便有55万，1月2日23时，注册量突破百万大关。百万大军涌进茅台的元宇宙做什么呢？抓小猫、送快递、扫垃圾、摘作物、找道具、答问题……

这些枯燥又无趣的游戏和任务显然难以吸引以元宇宙为噱头进来体验的年轻人，大部分用户在首次登陆后便再也没有回来，剩下的只有进来搞钱的「羊毛党」。是的，茅台为「巽风数字世界」推出了首款数实融合的产品线——二十四节气酒系列，对应在巽风数字世界里所酿造出的「二十四节气酒数字藏品」，而这些数字藏品都需要用户在巽风数字世界酿造出来。

也就是说，想要用一手价格购得茅台二十四节气酒系列只能通过「巽风数字世界」完成指定任务合成数字藏品才行。巽风集市显示，53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为2899元，53%vol100ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为569元。而在阿里拍卖上，已有商家挂出二十四节气酒系列收款产品立春酒的拍卖链接，500ml酒的直购价已超过8千元，相比2899的官方定价溢价超5千元，不少巽风用户表示这是黄牛在试探底价。

想要获取二十四节气酒数字藏品，玩家需要在巽风元宇宙里学习白酒“酿造”，采集制酒原材料、清扫环境、送递物品和完成茅台知识问答题等任务获得相应积分，通过成为实习学徒、初级酿酒工等进阶过程，获得类似游戏积分的基酒、元贝和瑞羽等道具，以此获得原价购买立春酒等产品的资格。虽然玩法不复杂，任务难度也不大，但是想要获得代表购酒资格的数字藏品却并不容易。

以最新二十四节气酒的第二款惊蛰酒为例，官方规则显示，只有排名前1000名的玩家才可直接获得数字藏品，而前10000名的玩家只能拿到合成数字藏品的材料。

更受玩家诟病的是，在NPC小巽委托中，普通委托为免费道具，但玩家获得的酿酒材料有限，使用中级和高级委托虽然能获得更多酿酒材料，但需要花费198元和398元。

有玩家直接吐槽：“即便是充钱购买高级委托，一些游戏道具也不是百分之百就能获得，依然要碰运气。”在酿酒任务的刺激下，各个环节都滋生了黄牛，「巽风数字世界」内的聊天界面随处可见代练、道具转卖等广告。同时在微信群、闲鱼等渠道，也已有黄牛以数百元的价格兜售巽风代练和道具出售等服务。02.

年轻人不喝茅台只想用「巽风」搞钱

从「i茅台」APP到「茅台冰淇淋」，再到「茅台度假村」，为了讨好年轻人，茅台从手机软件、美食以及生活方式三方面入手，都未能博得年轻人的欢心。

为何茅台要使尽浑身解数来拉拢年轻人呢？

事实上在赚钱这件事上，茅台可以说是一个傲视群雄的存在，然而从茅台方面释放的态度以及整个大环境来看，在让年轻消费者爱上白酒这件事上，茅台并不轻松，相反甚至还可以说是有点焦虑。

相关调查数据显示，21%的90后从不喝酒，64%的90后喝啤酒，仅有5%的90后喝白酒。更可怕的是，CBNData数据还显示，酒水市场从消费人数和人均消费水平来看，90后、95后的消费者一直在增长，而且年轻的消费者还正逐渐成为酒水市场的主力军。也正是出于这样的考虑，茅台才推出了这款融合当下爆火的元宇宙、游戏等元素的APP「巽风数字世界」，企图将年轻人留在茅台打造的数字世界。

然而被茅台的品牌力吸引而来的年轻人，留下来成为忠实用户的少之又少。在这些年轻人的眼中，茅台并不是具备消费属性的饮品，而是极具金融属性的理财产品。事实上「i茅台」问世以来，早已吸引了一批来自鞋圈、票圈和羊毛圈的年轻人来当黄牛。此次大火的茅台「巽风数字世界」亦是如此，这座围绕酿酒文化的数字小镇，体验过后还愿意自发再来「游玩」的年轻人可谓凤毛麟角，只留下一批「打工人」和羊毛党在里面疯狂掘金。在苹果的「app store」里，「巽风数字世界」的评分仅为2.0分，最新的用户评价几乎都是一星的差评。

茅台想要真正赢得年轻人的芳心，恐怕还有不少弯路要走。

茅台「巽风」，年轻人的第一次元宇宙打工？

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