近日，中国体育龙头品牌李宁官宣推出首个数字藏品——“悟道鞋人”。
“悟道”系列不仅对于李宁，甚至对整个中国运动行业都有着非常特殊的意义，2018年年初，中国李宁携手天猫登陆2018纽约秋冬时装周的大秀就是以“悟道”为主题，这也是中国运动品牌第一次站在国际舞台上向全球时尚界展示其特有的文化元素与设计理念。
这场“悟道”大秀被广泛认为是重启国潮文化的开端，此后“中国李宁”4个字就几乎与国潮文化画上了等号，这也使得在低谷浮沉数年的李宁借势迅速重回行业龙头的位置，此后“悟道”也成了李宁备受推崇的系列。
李宁官方表示，本次“悟道鞋人”数字藏品融入了自省、自悟、自创的悟道精神，以我们之力，去创新可能。
“悟道鞋人”数字藏品以悟道鞋款为灵感，将无聊猿形象融合解构，发行8款拟人化鞋人。这也是国内首款以拟人化形态发行的潮流衍生数字藏品，李宁再一次完成了破局尝试。
值得一提的是，2022年上半年李宁与海外NFT龙头BAYC（无聊猿）的联名，被认为是2022年中国品牌借势Web3营销的代表案例之一。
2022年4月，李宁宣布与BAYC #4102Z展开合作，由其担任中国李宁「无聊猿潮流运动俱乐部」主理人，推出了穿着李宁经典领奖服的无聊猿形象，还打造了一系列服饰单品。
围绕此次联名，李宁还以「无聊不无聊」为主题在北京三里屯太古里打造了快闪店，活动以The Sandbox元宇宙风格的像素风场地，并举办了涂鸦、飞盘等潮流活动，李宁还将无聊猿做成艺术品雕像进行展览。
在海外，运动品牌推出数字藏品/NFT已是十分常见，耐克、阿迪达斯、斯凯奇、New Balance、安德玛等主流品牌都早已涉足。
国内运动品牌中，安踏在冬奥会期间天猫超级品牌日，为爱运动的用户打造互动数字空间，并命名“安踏冰雪灵境”。
安踏还打造了首个冬奥主题数字藏品——”2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”与“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”。
特步在2022年3月推出了数字藏品平台「步星云」，发布了两款数字藏品跑鞋“160X-Metaverse”和“国速1号”。
特步还与国内头部数字藏品PFP类项目「疯狂食客俱乐部」合作发布定制T恤、运动鞋、“爱食客，爱此刻”数字纪念品等相关联名产品。
361度在2022年4月，与潮玩品牌FATKO联合定制数字藏品上线天猫平台，藏品同款服饰也在电商平台及线下渠道开售。
中国乔丹也在天猫上线过购买购买乔丹飞影 pb2.0 流萤夜光配色马拉松竞速鞋附赠同款数字藏品的活动。2002年9月，乔丹在西安城墙上举行了「质燥唐潮」大秀，除了「燥令秦潮」的鞋服系列之外，乔丹质燥本次还带来了以「燥令秦潮」为主题的数字藏品。
回到李宁的数藏圈首秀，此次李宁的“悟道鞋人”数字藏品将于1月18日登陆「十八数藏」，这一消息在数藏圈内引起了热议。
也有不少数字藏品用户表示，虽然听过「十八数藏」，但是难以找到这个平台的官方公众号，登录入口更是不知在何处，对新用户十分不友好。
有业内人士质疑，李宁此次选择“炒作”火热并且合规风险极高的「十八数藏」合作，实在不是明智之举。
也有不同的声音指出，「十八数藏」正在不断转型以中国优传统文化打造文化IP，此次得到国潮代表品牌李宁的认可也是对其的一种肯定。
此外，拥有活跃度极高的二级市场的「十八数藏」，对于李宁数字藏品的流转十分有利，尤其是在当下的数藏寒冬期里，没有流转渠道，再强的IP也难以发挥价值。
截至发稿前，「十八数藏」官方渠道并未发布此次合作的售价、数量以及赋能等具体信息。
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