淘宝年货节没有“年味”，难掩元宇宙内容焦虑

1月10日，淘宝元宇宙年货节上线，速途元宇宙研究院也赶在年货节之际进入到“元宇宙”中逛街购物，抱着买年货的心态，笔者通过淘宝APP搜索“云南元宇宙年货节”，进入到年货节“现场”。

在“未来城”的体验中，速途元宇宙研究院和3位陌生人说了悄悄话，看了8场直播，收获了40个色彩标签，抽了1次奖，走了1次T台秀，放了2场烟花，但是关于特色年货却一件都没买到。

年货节没有年味

速途元宇宙研究院排队进入“未来城”，虚拟分身是淘宝人生中自拟的形象，能够在年货大街上漫跑，进入不同的店铺中观看直播，或点击商品详情进入到购买页面，点击地图上的位置能实现瞬移到位，简单的界面操作降低了消费者学习的门槛，也能让更多的玩家加入。

在操作界面中间会出现贴边的“弹窗广告”，点击后能够瞬移到广告对应的虚拟商店前，但是在传送过程中，速途元宇宙研究院分别被带到了六福珠宝、雅诗兰黛、娇韵诗、天梭等旗舰店前，这也不乏背后算法的加持。

关于特色的商店，速途元宇宙研究院在闲逛半个小时中才注意到“年货大街”中一个“云南”的小建筑下面，有一束花、茶饼、一碗咖啡豆的标志附带有购物详情链接，点击后能够跳转到“云南淘宝元宇宙”专题页中。

此外还有北京、广西、山东、新疆等数十个省份的虚拟建筑下的特色专题页链接，进入专题页后能够看到一些相关产品的推荐，但是对于速途元宇宙研究院来说，丝毫没有逛街的快感，“年货大街”在整个“未来城”中所占的比例不足十分之一，甚至特产的链接和门店画面比例也十分小，如果虚拟人跑的快一些、画面稍微卡顿一些，这些特产链接完全能够被忽视，逛街买年货的乐趣也被冲淡不少。

社交属性方面，可以点击周围的用户，通过“悄悄话”功能进行私信，或者在“大世界”聊天界面看到同时在线的网友聊天内容，目前在速途元宇宙研究院的体验中还没有添加好友功能，仅能够通过悄悄话功能在线聊天。

与希壤、虹宇宙等其他元宇宙产品相比，淘宝“未来城”的商业气息更为明显，电商属性也十分直接，虚拟空间设有多个主播虚拟展厅，用户靠近展厅后，背景音乐会自动转换到直播间的实时介绍，虚拟展台的大屏幕上也会实时显示该直播间实况。

令人欣喜的是，“未来城”中不少店铺主播的直播带货场景十分逼真，不再局限于完整屏幕进行转播，甚至不少主播可以直接坐在店铺柜台上，笔者好像真的离他们“近在咫尺”，柜台前还设置有“+关注”的按键，一键关注直播间，为淘宝直播引流。

目前，“未来城”需要排队进入、以搜索不同地区进行分流、建模精度不足等也充分暴露了淘宝的准备存在不足，值得肯定的是，从12月底的内测消息流出后，不足半个月，淘宝就正式推出“未来城”，可见淘宝也急于发力元宇宙，解锁新的购物方式，也为元宇宙的内容建设提供了新途径。

内容焦虑仍是元宇宙存留的痛点

与淘宝元宇宙类似，前不久，茅台推出的“巽风”APP主打元宇宙平台，通过做NPC的安排与指引完成一系列任务，获取系统设定的“巽值”，用以增加自己在整个空间的排名，换取最终的数字藏品，获得茅台实体酒的购买机会。

一位元宇宙爱好者告诉速途元宇宙研究院“淘宝和茅台元宇宙产品也代表了目前市面上绝大多数的元宇宙产品，都是以小程序或者APP的形式出现，进到虚拟场景中做一些设定好的任务，但是对于用户来说，这种体验感极差，反而还不如直接进入电商平台购买物品来的直接。”

据速途元宇宙研究院统计，目前市面上的元宇宙产品主要应用场景分为会展场景（百度希壤、Meta彼岸、网易瑶台等）、电商场景（淘宝元宇宙、快手虚拟人直播等）、游戏社交（虹宇宙、酿酒大师等）场景。整体的内容比较单一，在演唱会、发布会等单次项目中能够带来较大的用户活跃，但在一般情况下，很少有用户会回到“元宇宙”中。

“我为什么要进去元宇宙？”成为了很多元宇宙产品内容建设者关注的问题，市面上的元宇宙产品五花八门，但是有很大一部分都陷入了“内容焦虑”中，怎样才能把用户“留下来”成为当下元宇宙产品发展的痛点。

正值年货节，淘宝推出的元宇宙产品“未来城”的确给目前元宇宙产品的窘境提供了新的思路，可以通过淘宝APP内部的一些功能，例如关注淘宝直播、年货节购物专题页、淘宝人生玩法等实现淘宝内部的生态联动，完成“逛、买、玩”的新体验，尽管在技术方面还有待提升，但创新的内容玩法也是值得肯定的。

《2022元宇宙产业发展趋势报告》指出，元宇宙在短期内发展最为蓬勃的产业应该是贴近娱乐化、社交化的场景。速途元宇宙研究院也注意到，在目前市面上的元宇宙产品中，尤其是倍受欢迎的会展场景中，存在社交属性的缺失，用户的虚拟形象可以和爱豆同屏、可以和朋友们在虚拟场景中观看球赛等，大部分以独立的APP的形式存在，但互动属性和生态联动能力偏弱。

值得注意的是，与淘宝需排队进入“未来城”形成鲜明反差的是，Facebook母公司Meta旗下的元宇宙平台被曝日活仅38人左右，这是元宇宙产品的典型案例，也代表着目前元宇宙产品发展所遇到的瓶颈。

2021年底，扎克伯格宣布将Facebook改名为Meta，所构想的元宇宙脱离了社交领域，目标就是要建立一个数字虚拟新世界。Meta将在社交、游戏、工作、教育等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。

但是历经一年多的发展，元宇宙也早已脱离了扎克伯格的构想，速途元宇宙研究院也曾做出元宇宙发展趋势预测：人类社会与元宇宙应当是以“元宇宙+”的模式而长期存在。元宇宙产品更应当是以辅助人类现实生活而存在，但“我”能够在元宇宙中做些什么，变得越来越重要。

速途元宇宙研究院认为，淘宝元宇宙“未来城”的确存在很多技术精度上的缺点，但其多年以来在VR场景购物、AR试妆、试鞋、淘宝人生等功能的尝试，的确走在了电商平台的前列，在每年双十一的购物节都会推出不同的虚拟玩法内容来获取更多流量，与其说淘宝需要元宇宙的新鲜玩法，还不如说元宇宙的真的需要新鲜内容玩法，期待越来越多的企业为元宇宙内容生态建设提供新的解题思路。

淘宝年货节没有“年味”，难掩元宇宙内容焦虑

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