1692家企业申请元宇宙商标1.14万件，游戏企业动作最快

中国元宇宙商标申请企业画像报告（2021年）》为“掬时代活水，溯中国奇迹”主题系列的第二期报告，命中年度关键词“元宇宙”，以下为报告正文。

企查查数据显示，截至2021年底，我国已有1692家公司，申请了1.14万个元宇宙商标。元宇宙一词大火，在力求“稳中向好、稳中求进”的2021年，元宇宙代表了某种希望和未来。

日前，企查查数据研究院推出《中国元宇宙商标申请企业画像报告（2021年）》，带大家了解元宇宙一词进入中国后，有哪些公司一拥而上开始抢注商标？这种行为是否在某个行业构成了普遍性？公司注册元宇宙相关商标是为了“蹭热度”，还是源于前瞻布局的保护性注册？在游戏、社交、零售行业，元宇宙的未来应用场景有哪些？哪些场景可能率先应用和落地？以上的种种疑问，都依赖这1692家企业为我们揭开。

一、2021年是元宇宙元年，近1700家企业申请元宇宙商标达1.14万件

根据清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布的《2020-2021年元宇宙发展研究报告》，元宇宙一词源于1992年美国著名科幻小说家尼奥·斯蒂文森撰写的科幻小说《雪崩》，书中描绘了一个平行于现实世界的网络世界——元界，现实世界的人在元界中有一个网络分身，现实人通过VR设备与虚拟人生活在一起。

元宇宙英译为“Metaverse”，其中Meta表示超越，Verse代表宇宙(universe)，合起来意为“超越宇宙”。有人说斯蒂文森笔下的“元界”是实现虚拟现实后的下一个阶段的互联网新形态，一个由AR、 VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。在经历《头号玩家》等电影的洗礼之后，这听起来很遥远的概念离我们似乎又很近。

人们说，2021年是元宇宙的元年。这无据可考，但我们至少能从数据得出结论：2021年是元宇宙商标申请注册的元年。

企查查数据显示，截至2021年底，我国共申请“元宇宙”商标达11376件，涉及公司达1692家。其中2021年申请了11374件，涉及公司1691家。也就是说，99.9%的“元宇宙”商标均于2021年注册申请。

逐月来看，9月出现注册小高峰，有312家公司共申请元宇宙商标2009件，11月是全年注册高峰，有737家公司共申请元宇宙商标4156件，申请数量超过全年的三分之一；12月持续注册热潮，有521家企业共申请元宇宙商标3472件。

从全年注册趋势来看，从1、2月的无人问津，到9月份的小爆发，到年底的大爆发，谁也说不准，一山过后，还会不会更有一山高？企查查数据研究院预测，元宇宙商标注册热潮将至少持续半年，因为目前下场的企业仍属于各行各业的“吃螃蟹的人”，而头部企业下场后中腰部企业肯定要尾随，预计2022年上半年或将迎来注册新高。

二、TOP100榜单：文娱企业占据半壁江山，游戏企业布局元宇宙动作最快

元宇宙一词进入中国后，有近7千家公司一拥而上开始抢注商标，这种行为是否在某个行业构成了普遍性？

企查查数据显示，在元宇宙商标申请数TOP100企业中，文娱企业占据了半壁江山，有50家之多，包括游戏、影视传媒、直播、数字出版、MCN企业等。此外，企业服务类公司也较多，达到了16家，例如营销服务、IT服务公司等。值得注意的是，零售、教育、汽车、物联网、心理咨询企业也零星出现在TOP100榜单上。

从具体赛道来看，企查查数据显示，游戏公司布局元宇宙的动作最快，元宇宙商标申请数量TOP100公司中有31家游戏相关公司。从布局策略来看，有的游戏公司一鼓作气将旗下经典游戏作品都注册了相应的元宇宙商标，而游戏公司则仅仅注册了1个与公司名称相关的元宇宙商标。采取前者策略的多是页游公司，运用后者策略则多是独立游戏和精品游戏公司。放肆与克制，大多数时候是一以贯之的。

三、TOP20榜单：IP运营类企业频繁申请元宇宙商标，存在蹭热度抢注现象

元宇宙大火后，有近7千家公司申请相关商标。这些公司注册元宇宙相关商标是为了“蹭热度”抢注商标，还是源于前瞻布局的保护性注册？

企查查数据显示，申请元宇宙商标数量最多的是一家名不见经传的商贸公司，这家公司2020年9月成立，80%的商标都与元宇宙相关，包括奢饰品类元宇宙商标，例如普拉达元宇宙、路易威登元宇宙等；还有汽车类元宇宙商标，例如丰田元宇宙、雷克萨斯元宇宙等，还申请了肯德基元宇宙、麦当劳元宇宙、饿了么元宇宙、养乐多元宇宙、十万个冷笑话元宇宙、海底捞元宇宙等多个知名品牌元宇宙商标，不免有抢注和蹭热度的嫌疑。

排名第二的是一家心理减压平台，申请了“疗愈元宇宙、倾诉元宇宙、冥想元宇宙、减压元宇宙、心情元宇宙、情绪元宇宙”等多个心理咨询相关商标。当下市面上一直提元宇宙与社交、游戏的结合，鲜少提及元宇宙在心理咨询领域的应用，其中的想象空间令人期待。

排名第三的是一家游戏公司“盛觉网络”，它与榜单其他5家公司“恺英网络、盛和网络、恺兴网络、恺英软件、积木堂”同属恺英游戏旗下，恺英游戏旗下有很多页游IP游戏。

企查查数据研究院总结发现，IP运营类企业的元宇宙布局意识超前，频繁申请元宇宙商标，主要体现在游戏、数字出版和影视传媒企业，例如“恺英游戏”申请了大量的传奇页游相关元宇宙商标；“中文在线”申请了四月天元宇宙、17K元宇宙、IP元宇宙等商标，对于旗下小说网站等进行元宇宙商标布局；“欢瑞世纪”申请了西游元宇宙、琉璃元宇宙、封神元宇宙、天下长安元宇宙、千秋令元宇宙等商标，对于旗下影视作品进行元宇宙商标布局。

对于IP运营类企业而言，优质IP仿佛是金矿，IP运营类企业往往具备较高的知产保护意识，懂得提前申请注册商标以备不时之需，此外，元宇宙概念的应用也将率先在IP界吹起热风。

四、元宇宙商标申请企业图谱：社交企业一马当先，互联网巨头提前布局

上文我们以“数量”为主要维度进行了分析，接下来我们通过“中国元宇宙商标申请企业图谱”做补充分析，希望就“元宇宙的未来应用场景”做深入讨论。

企查查数据研究院经整理发现，头部互联网企业诸如腾讯、阿里、网易、百度等均申请了元宇宙相关商标，其中尤以腾讯最为积极，申请了“QQ元宇宙、王者元宇宙、和平精英元宇宙、QQ音乐元宇宙、腾讯音乐元宇宙”等99个商标，最早申请时间在9月份。阿里相关企业申请了“造点新货元宇宙、造新元宇宙商标”，但有两点动作令人费解：一是旗下公司申请了商标，二是阿里居然没有申请“电商元宇宙、双十一元宇宙”等商标。网易、网易严选、网易有道、网易雷火都申请了元宇宙商标，属于互联网公司中“优等生”。百度申请了METMAP、META MAPS、METAAPP等商标，可能为地图、移动端业务等进行布局。咪咕文化是中国移动旗下的数字文娱企业，申请了元宇宙数字艺人、元宇宙AI达人等商标，直接将关注点放在了虚拟偶像上。

社交是元宇宙的一大应用场景，日前Facebook改名为Meta在媒体上引起轩然大波，中国社交企业也早就盯上了元宇宙，企查查数据显示，陌生人社交三巨头“陌陌、探探、Soul”无一缺席，其中尤以Soul最为积极，申请了SOUL 元宇宙、灵魂元宇宙、年轻人元宇宙、社交元宇宙等35个商标，最早申请时间在6月份，可谓是最早一批“吃螃蟹的人”。

元宇宙+游戏是目前讨论最多的应用场景，企查查数据显示，除了腾讯、网易这样的头部游戏公司之外，米哈游、莉莉丝等二线大厂也都申请了元宇宙商标，此外游戏媒体、游戏充值等游戏相关企业也加入了元宇宙商标申请大军。

元宇宙商标申请企业图谱不可能缺少VR企业，字节跳动旗下企业申请了“PICO元宇宙”商标，塔普翊海申请了“元宇宙运动、元宇宙运动科技馆”等商标，光粒科技申请了“健身元宇宙、运动元宇宙”商标。VR企业对于元宇宙的野心似乎局限在运动健身领域。

令人意外的是，汽车企业亦是元宇宙商标申请的一队猛将，新能源汽车三巨头“小鹏汽车、理想汽车、蔚来汽车”均申请了带有公司名称的元宇宙商标，上汽申请了“车元宇宙 Z-UNIVERSE、车元宇宙、荣威元宇宙”等商标，东风汽车申请了“风光元宇宙、岚图元宇宙”等商标，长城汽车申请了“长城元宇宙”商标，一汽申请了“元宇宙”商标……在同业公司申请某某系列汽车元宇宙的同时，上汽已经想到“车元宇宙”的布局了。

结语

日前，中纪委网站刊文《元宇宙如何改写人类社会生活》，提到“2020年是人类历史上虚拟化的一个临界点，受新冠肺炎疫情影响，人们的生活发生了巨大变化。理论上，线下的一切都可以复刻到线上，也就是元宇宙的终级状态”，还提到了元宇宙的直接落地场景：第一个场景是游戏和社交的结合，有可能会诞生出下一代的抖音或微信。第二个场景是零售及电商环节，未来可能让用户在虚拟街区中逛街，在虚拟销售员的帮助下选择商品。第三个场景是元宇宙+工业互联网，通过数字工厂、数字孪生技术提高生产效率。

当前来看，元宇宙或许还只是概念，只在消费领域掀起NFT概念革新，但元宇宙的概念并不局限，本质是新一轮技术革命，是下一代互联网的目标。在长久的“去泡沫化”过程中，“元宇宙”将越来越实，而中国元宇宙的未来，在这1692家公司手里。

参考资料：

《资本市场掀起“元宇宙”热潮！什么是“元宇宙”？》

《元宇宙——下一代互联网的发展目标（深度关注I元宇宙如何改写人类社会生活）》

中纪委

《2020-2021年元宇宙发展研究报告》，清华大学