苹果难成XR“诺亚方舟”,PICO、腾讯等厂商如何上岸?

所有没有落地的利好,最后都会成为利空。其中,活在“坊间传闻”中苹果XR设备就是其中之一。它无数次点燃行业的热情,最终却又被从未真正发布的现实狠狠浇灭。

甚至,连赛道内持续求索的企业,也开始转入低调,腾讯、PICO、微软等XR相关企业纷纷采取裁员优化措施,避免折戟于黎明之前漫长的夜晚。

而XR相关的软件行业,应用与游戏内容的更新,都受制于XR硬件迭代的缓慢。作为元宇宙行业的领军企业Meta,其VR市场份额和销量也都出现了明显下降趋势,另外,接二连三的高管离职,也在“磨损”着从业者坚持的决心。

速途元宇宙研究院从多家国内XR厂商了解到,目前国内XR产品有强烈的欲望进入消费端市场,但受制于XR设备本身的用户体量过小,产品内容又无法满足用户的体验需求,始终无法突破推广难、销售难的瓶颈。很多厂商也表示目前友商之间还处于相互学习和提升的阶段。同时都提出了对于苹果即将推出的XR产品抱有很大的期待。

教育用户这方面苹果确实有经验

2007年,乔布斯用iPhone“重新发明”了智能手机,一举打破了人们对于手机这一通讯工具的定势思维。彼时,整个手机市场仿佛经历了一场大洗牌。如今,苹果手机发展到iPhone14,已经有十余种产品问世,iPhone15也是呼之欲出,尽管苹果手机的成就并不被所有人认可,但客观的来看,苹果市值稳居行业领先地位,离不开它强大的品牌号召力以及产品理念,时至今日,仍然对于整个智能手机行业有着举足轻重的影响。

苹果难成XR“诺亚方舟”,PICO、腾讯等厂商如何上岸?

除了手机,苹果推出的AirPods系列、Apple watch系列、Mac系列,也都在市场上获得巨大的成功,甚至售价一百多的“天价”抛光布也在刚上市时就被卖到供不应求。仿佛苹果每次发布新品,都能为产品所在行业注入一股强大的能量。

而按照以往的经历,行业对于苹果入局VR的期待也好、进军AR的期待也罢,都是希望它能像“重新发明”智能手机那样,为XR行业带来新的思考。

苹果难成XR“诺亚方舟”,PICO、腾讯等厂商如何上岸?

可以预见的是,当苹果XR实现量产之时必然会提升资本的热度,大量的资本会受到苹果的品牌影响力对XR赛道重拾信心。从开发者视角来看,无论是苹果内部还是市场中的其他品牌,苹果XR上市一定会为整个行业内容生态的丰富做出贡献,届时,开发者淘金的热潮将再一次席卷整个科技行业。

虽然不知道苹果XR何时才能发布,但每当苹果发布新品都如同“果粉”的节日,一定会有很多人翘首期盼着苹果会为用户们带来什么样的新体验,苹果XR必然会拓展XR行业的整体市场,将整个行业的“蛋糕”做得更大。

但就如同iPhone打破了人们对于手机的“思维定势”,人们寄希望于苹果入局为行业带来创新,本身也开始落入一种“思维定势”。

而“思维定势”,本身就是用来打破的。

苹果也并非所有产品都能满足用户的期待,就像今年2月初悄然上市的苹果智能音箱HomePod (第二代)和去年被人诟病的AirTag。不可否认的是苹果的产品性能依然“抗打”,许多专业测评博主盛赞了HomePod的专业性,但根据其市场表现来看,这一次“苹果”并没有带着智能音响行业实现破圈。

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并不理想的销量,以至于在苹果官网,HomePod先是被转移到“音乐”子目录下,如今又被转移到了“家居”子目录下。而当年同在“音乐”子目录下的AirPods系列,则在官网有了单独的展示。

在速途元宇宙研究院看来,一款产品的销量表现,无疑最能够直观体现产品被行业所接受的程度。2022年,全球音响市场销售额仅为1588亿人民币,中国市场为489亿,目前每年音响出货量维持在1.5亿台左右的水平,而苹果第一代HomePod的成绩还未达到300万台,与苹果在iPhone、iPad、Mac等领域15%-20%的市场占有率相比,HomePod显然并没有达到“重新发明”智能音箱的标准。

不仅如此,在专利储备上,苹果虽然拥有相关的专利曝光,但相较于其他XR企业而言数量并不占优,同时也没有解决目前XR设备的交互的痛点,因此苹果到底能为整个XR市场带来多少增量实在犹未可知。

传腾讯联手Meta引入Quest,意在PICO?

就在腾讯回应解散XR团队的传言过后,腾讯又爆出消息称,已经开始计划引入Meta旗下的VR产品。有业内人士认为,期待看到Meta Quest系列引入到国内,这将是腾讯的XR业务的一项重要契机,在苹果发布XR产品前先进入中国市场,依靠Meta Quest系列的成熟的硬件产品,填补腾讯在硬件和产业链上的不足。如果不加快脚步,Meta再想进入中国市场就会更加艰难。种种消息也证明腾讯并没有放弃对XR的期待。

而腾讯与Meta的联手,也不禁让行业充满各种猜测:前者是国内社交领域巨头,但苦于缺乏硬件基因,急需成熟的终端设备作为软件与流量入口的载体;后者则是全球社交软件Facebook的母公司、也是VR公司,困于VR终端设备与活跃度的增长疲软,也迟迟没能进入国内市场分一杯羹。双方的合作,或许会让腾讯凭借自身的社交流量优势,在国内VR市场实现后中争先。或许会对作为VR市场份额全球第二、国内第一的PICO带来一定冲击。

苹果难成XR“诺亚方舟”,PICO、腾讯等厂商如何上岸?

而在近期,PICO也传出了很多人员优化的调整方案,但据速途元宇宙研究院了解本次调整主要针对营销板块,其核心业务并没有收到影响。并且在toB业务还有较大的提升。接下来,PICO将围绕新品做维护和准备工作,将减少营销投放,着眼于底层技术的升级和内容生态的完善。

2022年,工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》,其中指出在工业、文化、体育等十个领域实现VR/AR的应用落地,为提升我国虚拟现实产业核心技术创新能力,激发产业服务体系创新活力,加快虚拟现实与行业应用融合发展,构建完善虚拟现实产业创新发展生态,提出了很高的期待。

速途元宇宙研究院认为,在XR行业发展和提升的过程中,企业坚持的背后,仍然能够看到对于行业的热爱,但从技术发展路径来看,距离全面爆发仍需要沉淀的过程。无论是国内厂商自研产品还是引入国外先进设备,想要扩大市场格局,还要苦其心志,劳其筋骨,专注于研发能突破用户想象的产品。

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