3万虚拟人开始正面较量

来源 :道略音乐产业 作者:西瓜大爆炸

导读

  THECAPITAL

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  究竟谁能在中国云战争的下半场笑到最后,还需拭目以待。

  无论是试错还是试水,或是噱头,虚拟人作为元宇宙的出入端口,整个行业都希望借此推开元宇宙的大门。

  在才过去的2023跨年晚会中,虚拟人又一次引起了关注和热议。从湖南卫视歌手姚安娜与数字人乐队同台演出,到B站跨年夜上虚拟歌手洛天依的出道十周年表演秀等,2022年,虚拟人不仅没有退潮,应用领域反而变得更加广泛。

  据速途元宇宙研究院测算,虚拟市场规模还在不断增长,2022年虚拟人市场规模同比增长64.5%,增速达到近三年峰值。

  近日,外媒CNBC 数据显示:在中国,许多企业每年会花 10 万元“雇用”一个虚拟人。并且,当前中国已经有超 57 万家虚拟人相关企业,不难预见,这股热潮还将在 2023 年进一步拓展。

2022年全年有22家虚拟公司获得投资,有两家成长为独角兽

  天眼查数据显示,截至2022年底我国目前企业名称或经营范围含“数字内容制作服务、数字文化创意软件开发”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的虚拟人相关企业数量超57万家。从企业成立时间来看,46.6%的企业成立于1年内,行业朝阳属性尽显。

  经梳理,2022年全年有22家虚拟人公司获得投资。包括小冰、燃麦科技、创壹科技,以及打造出“迪丽冷巴”、“韬斯曼”等虚拟明星形象的次世文化等。而2022年中国元宇宙企业有四只独角兽,小冰估值23.08亿美元,魔珐科技估值11亿美元,为四只独角兽企业中的其中两家。

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  从投资方队伍来看,除了大量知名投资机构,从中还能看到字节、阿里、百度、网易、小米、联想等的身影。

  另外,截至2022年9月,我国虚拟数字人赛道投融资金额就已超过2021年,达到24.9亿元。而在2015年,这一数字仅为0.33亿元,年复合增长率达到97.71%。

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数据来源:亿欧智库

  无论是试错还是试水,或是噱头,虚拟人作为元宇宙的出入端口,整个行业都希望借此推开元宇宙的大门,尤其以大厂期待最深。比如字节跳动,其第一个虚拟偶像人物“卡诺橙”,亮相于2021年北京台春晚。

  在随后的一年里,字节不断在虚拟现实领域加码。先是投资了北京乐华娱乐,然后全资控股了虚拟偶像女团A-SOUL的著作权公司,掌握了核心版权。

  掌握技术优势的字节跳动给虚拟偶像A-SOUL提供底层技术,擅长偶像运作的乐华为A-SOUL提供内容策划运营,之后的路线跟洛天依一样,打造人设,发布单曲,进行直播和公演,迅速从0起步成为虚拟偶像中的中流砥柱。

  2022年伊始,字节跳动又投资了李未可,继续在虚拟市场加码。

  除此之外,2022年还有不少虚拟歌手问世。

  来自科大讯飞的 Luya,还在2022年入学上海音乐学院,在官方公众号上,上音对她的入学表示欢迎。

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 图源:上海音乐学院

 

  腾讯音乐的虚拟音乐人鹿晓希出道,还登上当日的微博热搜。

  还有2022年出道的虚拟歌手“小缪Metamuse”,诞生3天便收获首个代言,诞生10天,便受到Google Womenwill 2022年度大会邀请,与Google中国副总裁Annabel Lin、前奥运帆船冠军徐莉佳同台作主题演讲。

2022年虚拟市场出现变化:虚拟歌手不再“一枝独秀”

  2022年,虚拟市场出现了一些变化。

  变化1:虚拟的商业价值获得了更多的认可

  不得不承认,2022年虚拟人的商业价值已经获得更多的认可。外媒CNBC 数据显示:在中国,许多企业每年会花 10 万元“雇用”一个虚拟人。虚拟人买家的范围也逐渐扩大至其他领域,除了娱乐行业,还包括金融服务公司、当地旅游局和官方媒体等。

  变化2:多元应用展开,虚拟歌手不再“一枝独秀”

  同时,虚拟人阵营也出现了不小的变化。在2019年之前,虚拟歌手贡献市场主要收入;但在2020年开始,中国虚拟UP主的受众扩大,收入规模极速增长,反超虚拟歌手;

  2022年虚拟主播、虚拟美妆博主等更多元的虚拟人抢占了更多市场份额,但虚拟歌手还是多数人第一次关注的虚拟偶像类型。

  比如头部虚拟歌手洛天依,2022年依然处于涨粉期,但在商业价值上,却出现了一定程度的下滑。

  秒针营销科学院发布的《最具商业价值虚拟人榜单》中,由于洛天依在2022年下半年合作的品牌数量减少,名次由上半年的第4名下降至下半年的第7名,不及美妆达人柳夜熙、动漫IP一禅小和尚等其他虚拟人。

  变化3.虚拟人成本下降,幅度可达80%

  一直以来,虚拟人高企的制作成本一直是这个行业需要突破的瓶颈,相关报道显示,虚拟人的制作成本从几十万到几百万不等。

  以柳夜熙为例,其一个短视频制作费就高达百万,虚拟偶像单曲的制作成本高达200万元,全息虚拟演唱会的成本达到2000万。

  在制作周期上,像邓丽君这样的电影级别的虚拟数字人,2013年的时候花了一年半的时间,到了现在,完成交付一个较为复杂的超写实数字人已经可以大幅缩短至2-3个月的时间。

  但2022年制作成本已经在开始下降。百度数字人与机器人业务负责人李士岩表示,虚拟人的成本自2021年以来下降约80%。三维虚拟人每年费用约10万元人民币,二维虚拟人约2万元。

2023年虚拟人市场何去何从?

  1.市场需求继续增长,行业将会保持高速发展

  尤其是音乐产业正在构建的“元宇宙”生态中,数字偶像可以作为重要的展示工具。

  而数字虚拟人企业在市场中的份额也将会不断扩大。根据 IDC数据显示,2023年全球数字虚拟人市场规模预计将达到24.8亿美元;中国市场将占到其中的一半以上。

  同时,有45%的广告商表示,他们在2023年可能会赞助有影响力虚拟人的表演或邀请虚拟人参加品牌活动。

  2.行业产业链日趋成熟,市场集中度提升

  随着虚拟人市场的不断发展,行业参与者将会不断增加,产业链也将日趋成熟、规范,这有利于行业的长期稳定发展。

  一个普遍共识是,目前虚拟人行业仍处于早期阶段,杀手级产品也尚未出现。据统计,在元宇宙概念出现以后,国内大概出现了3万多个数字人(第一财经数据),但其中精品凤毛麟角。

  尤其是在音乐行业,目前唯一的头部歌手依然是洛天依,但在各种新的数字偶像诞生后,或许将出现新的人气歌姬。

  3.虚拟人继续多元化,更多男性虚拟形象或将入局

  一个有意思的现象是,在今年跨年晚会上出现的虚拟人几乎都是女性角色。艾媒金榜发布的2022年中国超写实虚拟人10强榜单中,只有排名第九的Eassy是男性角色。也就是说出圈的虚拟人角色中,90%以上是女性。

  但这也意味着运营女性虚拟人的会面临更激烈的竞争,所以在当下缺席的男性虚拟人,或将成为下一阶段的发力点。

  与此同时,虚拟人在品牌营销和社会服务的应用也日益多元。

  4.竞争继续加剧

  据公开数据,截止去年8月B站就已有3.6万多名虚拟主播,但一半以上的虚拟主播月收入为零,2/3虚拟主播粉丝数在一万以下。

  目前只有头部的虚拟人能够接到代言或广告,众多虚拟主播在B端的商业推广依然很少,且随着虚拟人的大量孵化,虚拟偶像的稀有性将会被稀释,由于现阶段虚拟偶像的覆盖场景有限,竞争还将不断加大。

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