3万虚拟人开始正面较量

来源：道略音乐产业作者：西瓜大爆炸

导读

　　THECAPITAL

　　究竟谁能在中国云战争的下半场笑到最后，还需拭目以待。

　　无论是试错还是试水，或是噱头，虚拟人作为元宇宙的出入端口，整个行业都希望借此推开元宇宙的大门。

　　在才过去的2023跨年晚会中，虚拟人又一次引起了关注和热议。从湖南卫视歌手姚安娜与数字人乐队同台演出，到B站跨年夜上虚拟歌手洛天依的出道十周年表演秀等，2022年，虚拟人不仅没有退潮，应用领域反而变得更加广泛。

　　据速途元宇宙研究院测算，虚拟市场规模还在不断增长，2022年虚拟人市场规模同比增长64.5%，增速达到近三年峰值。

　　近日，外媒CNBC 数据显示：在中国，许多企业每年会花 10 万元“雇用”一个虚拟人。并且，当前中国已经有超 57 万家虚拟人相关企业，不难预见，这股热潮还将在 2023 年进一步拓展。

2022年全年有22家虚拟公司获得投资，有两家成长为独角兽

　　天眼查数据显示，截至2022年底我国目前企业名称或经营范围含“数字内容制作服务、数字文化创意软件开发”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的虚拟人相关企业数量超57万家。从企业成立时间来看，46.6%的企业成立于1年内，行业朝阳属性尽显。

　　经梳理，2022年全年有22家虚拟人公司获得投资。包括小冰、燃麦科技、创壹科技，以及打造出“迪丽冷巴”、“韬斯曼”等虚拟明星形象的次世文化等。而2022年中国元宇宙企业有四只独角兽，小冰估值23.08亿美元，魔珐科技估值11亿美元，为四只独角兽企业中的其中两家。

　　从投资方队伍来看，除了大量知名投资机构，从中还能看到字节、阿里、百度、网易、小米、联想等的身影。

　　另外，截至2022年9月，我国虚拟数字人赛道投融资金额就已超过2021年，达到24.9亿元。而在2015年，这一数字仅为0.33亿元，年复合增长率达到97.71%。

　　无论是试错还是试水，或是噱头，虚拟人作为元宇宙的出入端口，整个行业都希望借此推开元宇宙的大门，尤其以大厂期待最深。比如字节跳动，其第一个虚拟偶像人物“卡诺橙”，亮相于2021年北京台春晚。

　　在随后的一年里，字节不断在虚拟现实领域加码。先是投资了北京乐华娱乐，然后全资控股了虚拟偶像女团A-SOUL的著作权公司，掌握了核心版权。

　　掌握技术优势的字节跳动给虚拟偶像A-SOUL提供底层技术，擅长偶像运作的乐华为A-SOUL提供内容策划运营，之后的路线跟洛天依一样，打造人设，发布单曲，进行直播和公演，迅速从0起步成为虚拟偶像中的中流砥柱。

　　2022年伊始，字节跳动又投资了李未可，继续在虚拟市场加码。

　　除此之外，2022年还有不少虚拟歌手问世。

　　来自科大讯飞的 Luya，还在2022年入学上海音乐学院，在官方公众号上，上音对她的入学表示欢迎。

　　腾讯音乐的虚拟音乐人鹿晓希出道，还登上当日的微博热搜。

　　还有2022年出道的虚拟歌手“小缪Metamuse”，诞生3天便收获首个代言，诞生10天，便受到Google Womenwill 2022年度大会邀请，与Google中国副总裁Annabel Lin、前奥运帆船冠军徐莉佳同台作主题演讲。

2022年虚拟市场出现变化：虚拟歌手不再“一枝独秀”

　　2022年，虚拟市场出现了一些变化。

　　变化1：虚拟的商业价值获得了更多的认可

　　不得不承认，2022年虚拟人的商业价值已经获得更多的认可。外媒CNBC 数据显示：在中国，许多企业每年会花 10 万元“雇用”一个虚拟人。虚拟人买家的范围也逐渐扩大至其他领域，除了娱乐行业，还包括金融服务公司、当地旅游局和官方媒体等。

　　变化2：多元应用展开，虚拟歌手不再“一枝独秀”

　　同时，虚拟人阵营也出现了不小的变化。在2019年之前，虚拟歌手贡献市场主要收入；但在2020年开始，中国虚拟UP主的受众扩大，收入规模极速增长，反超虚拟歌手；

　　2022年虚拟主播、虚拟美妆博主等更多元的虚拟人抢占了更多市场份额，但虚拟歌手还是多数人第一次关注的虚拟偶像类型。

　　比如头部虚拟歌手洛天依，2022年依然处于涨粉期，但在商业价值上，却出现了一定程度的下滑。

　　秒针营销科学院发布的《最具商业价值虚拟人榜单》中，由于洛天依在2022年下半年合作的品牌数量减少，名次由上半年的第4名下降至下半年的第7名，不及美妆达人柳夜熙、动漫IP一禅小和尚等其他虚拟人。

　　变化3.虚拟人成本下降，幅度可达80%

　　一直以来，虚拟人高企的制作成本一直是这个行业需要突破的瓶颈，相关报道显示，虚拟人的制作成本从几十万到几百万不等。

　　以柳夜熙为例，其一个短视频制作费就高达百万，虚拟偶像单曲的制作成本高达200万元，全息虚拟演唱会的成本达到2000万。

　　在制作周期上，像邓丽君这样的电影级别的虚拟数字人，2013年的时候花了一年半的时间，到了现在，完成交付一个较为复杂的超写实数字人已经可以大幅缩短至2-3个月的时间。

　　但2022年制作成本已经在开始下降。百度数字人与机器人业务负责人李士岩表示，虚拟人的成本自2021年以来下降约80%。三维虚拟人每年费用约10万元人民币，二维虚拟人约2万元。

2023年虚拟人市场何去何从？

　　1.市场需求继续增长，行业将会保持高速发展

　　尤其是音乐产业正在构建的“元宇宙”生态中，数字偶像可以作为重要的展示工具。

　　而数字虚拟人企业在市场中的份额也将会不断扩大。根据 IDC数据显示，2023年全球数字虚拟人市场规模预计将达到24.8亿美元；中国市场将占到其中的一半以上。

　　同时，有45%的广告商表示，他们在2023年可能会赞助有影响力虚拟人的表演或邀请虚拟人参加品牌活动。

　　2.行业产业链日趋成熟，市场集中度提升

　　随着虚拟人市场的不断发展，行业参与者将会不断增加，产业链也将日趋成熟、规范，这有利于行业的长期稳定发展。

　　一个普遍共识是，目前虚拟人行业仍处于早期阶段，杀手级产品也尚未出现。据统计，在元宇宙概念出现以后，国内大概出现了3万多个数字人（第一财经数据），但其中精品凤毛麟角。

　　尤其是在音乐行业，目前唯一的头部歌手依然是洛天依，但在各种新的数字偶像诞生后，或许将出现新的人气歌姬。

　　3.虚拟人继续多元化，更多男性虚拟形象或将入局

　　一个有意思的现象是，在今年跨年晚会上出现的虚拟人几乎都是女性角色。艾媒金榜发布的2022年中国超写实虚拟人10强榜单中，只有排名第九的Eassy是男性角色。也就是说出圈的虚拟人角色中，90%以上是女性。

　　但这也意味着运营女性虚拟人的会面临更激烈的竞争，所以在当下缺席的男性虚拟人，或将成为下一阶段的发力点。

　　与此同时，虚拟人在品牌营销和社会服务的应用也日益多元。

　　4.竞争继续加剧

　　据公开数据，截止去年8月B站就已有3.6万多名虚拟主播，但一半以上的虚拟主播月收入为零，2/3虚拟主播粉丝数在一万以下。

　　目前只有头部的虚拟人能够接到代言或广告，众多虚拟主播在B端的商业推广依然很少，且随着虚拟人的大量孵化，虚拟偶像的稀有性将会被稀释，由于现阶段虚拟偶像的覆盖场景有限，竞争还将不断加大。

3万虚拟人开始正面较量

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