微软收购动视暴雪不差钱,布局元宇宙“强强联合”路难走

北京时间1月18日晚,微软宣布以687亿美元收购动视暴雪的消息在网上引起轰动,此次收购,微软突破了全球游戏史上收购金额的纪录。

微软收购动视暴雪不差钱,布局元宇宙“强强联合”路难走

在业界看来,微软此举绝非偶然,三年前微软的高管辞职去了动视暴雪担任CEO,在此期间,暴雪并没有取得成功的新的游戏IP,同时,动视暴雪市值从1000亿下降到700亿美元,此举与2010年埃洛普从微软跳槽至诺基亚,导致诺基亚拒绝安卓一门心思搞Windows Phone,最终致诺基亚走向衰落,在2013年被微软所收购如出一辙。

不得不说,微软在收购巨头方面,实属“商业鬼才”。那么豪掷687亿美元收购动视暴雪,微软意在何方?

元宇宙成微软未来三大业务着力点之一

在回答投资人提问时,动视暴雪CEO鲍比·科蒂克称,当我们考虑可能的合作伙伴时,所有路径都指向了微软。

作为世界最大的第三游戏公司,动视暴雪旗下有《使命召唤》、《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《魔兽世界》、《守望先锋》、《糖果粉碎传奇》等知名IP和产品,在本次收购交易正式完成之前,动视暴雪和微软游戏将继续保持独立运营。在收购完成后,动视暴雪的业务将汇报给微软游戏业务 CEO 菲尔・斯宾塞。

微软收购动视暴雪不差钱,布局元宇宙“强强联合”路难走

业务主要集中于操作系统、云服务和生产力套件的微软,得益于动视暴雪的游戏加持,微软一跃成为世界第三大游戏巨头,仅次于腾讯、索尼。不少网友看来,此次收购是微软的游戏梦,其实微软的游戏之路并不是一时兴起。

据了解,早在2014年,微软便花费了约25亿收购了热门游戏《我的世界》的开发商Mojang Studios;2020年,微软再次出手,为了自己喜爱的游戏充值,以75亿美元的价格将开发《上古卷轴》《辐射》系列等大作的母公司ZeniMax Media收入囊下。

微软、动视暴雪交易双方在电话会议上强调未来的三大业务着力点,即元宇宙、社区、云游戏(手游)。微软CEO萨蒂亚·纳德拉称,“不会出现单个的、集中的元宇宙,需要借助游戏内容、商业化手段,去支持元宇宙平台。微软收购动视暴雪,目的是将游戏、新技术、社区跟商业模式进行结合,推动元宇宙发展”。 

速途元宇宙研究院认为,收购动视暴雪,能够补足微软的游戏短板,是微软布局元宇宙的第一步。微软豪掷687亿美元,意在拓展元宇宙的内容,丰富其业务生态,向着打造世界级的元宇宙目标提前做好布局。从“身份、朋友、沉浸感”等元宇宙定义来看,游戏是与元宇宙概念相贴合的,并且不少企业布局元宇宙均是从游戏入手。

微软的游戏元宇宙之路并不平坦

然而,速途元宇宙研究院认为,微软的游戏元宇宙之路并不平坦。

一方面,作为世界级的游戏公司,虽然动视暴雪是全球最大的主机游戏、PC游戏和手机游戏发行商之一,拥有大量经典游戏IP,以及4亿月活跃用户,但动视暴雪在手游业务方面仅有少数的游戏在移动端,加之近五年没有新作发布,遭遇IP困局,创新力遭遇瓶颈。

另一方面,微软多年来的业务主要集中在操作系统和办公软件,并取得了世界领先的成绩,但其在移动端市场缺乏业务经验。微软方面在声明中称,手机是游戏中最大的细分市场,全球近 95% 的玩家都在玩手机游戏。但是在移动游戏方面均不占优势的微软+动视暴雪即使“强强联合”,想要在手游领域占据优势也并不乐观。

微软收购动视暴雪不差钱,布局元宇宙“强强联合”路难走

在速途元宇宙研究院看来,微软的游戏元宇宙仅通过动视暴雪旗下的游戏IP和社区,来进行元宇宙的布局是远远不够的,除去双方在移动端的劣势之外,微软能否很好的利用动视暴雪游戏IP融合在其XR等终端设备上,也是当下最严峻的问题。毕竟,面向消费市场的内容生态的缺失,是目前XR产业普及的最大阻力,也是当下布局元宇宙的重难点。

不过,可以肯定的,微软的此次收购对其游戏业务的内容丰富和扩展,形成自己的在游戏业务的生态,从游戏创作、发行、运营到硬件的全内容生态,微软确实下了一手好棋,但是,归属微软旗下的动视暴雪是成为微软布局元宇宙的一颗重要“棋子”,或是最后落得像诺基亚一样的“弃子”,还需要看游戏内容IP和元宇宙产业的融合程度。

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