中青宝、百度、网易等入局，元宇宙成会展新风尚

近日，“90后董事长的婚礼有多会玩”冲上微博热搜，速途元宇宙研究院注意到，这是中青宝现任董事长李逸伦举办的“元宇宙婚礼”。

热搜背后，其实是中青宝发布了一款名为《Metalove元囍》的产品，现任董事长为公司产品“卖力带货”。据网友爆料，在整个婚礼“现场”，也是不遗余力地为中青宝“打广告”，主舞台左侧大屏幕播放的是由李瑞杰（中青宝原董事长）担任董事长的宝德科技；右侧的屏幕则在轮播中青宝旗下多款游戏的宣传图，包括《慎初烧坊—酿酒大师》、《兵王2》、《守住那座塔》等。

中青宝方面表示该款产品是“国内首个线上线下虚实梦幻联动产品”，要进军元宇宙婚礼赛道。但遭到网友群嘲“这不就是 QQ炫舞结婚的场景吗？”“元宇宙？就这？”“画质也太粗糙了”。可以预见的是，中青宝此次急于推出元宇宙婚礼产品《Metalove元囍》也不外乎“抢占元宇宙”，与不久前推出的“元宇宙游戏”——《酿酒大师》类似，创新乏善可陈、制作方面比较粗糙，婚礼现场的气球拱门等模型上的贴图均不清晰。

但这场“元宇宙婚礼”冲上热搜也足以证明网友们对元宇宙定制场景的关注度很高。

元宇宙会展赛道火热

演唱会、毕业典礼、婚礼来袭

去年12月，腾讯音乐推出了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND虚拟音乐嘉年华。五月天、中国先锋电子音乐制作人Anti-General、全球百大DJ Luminn、DEXTER KING等音乐人、视觉艺术家072C Lab轮番演出，与TMELAND里110万“元住民”上演了元宇宙跨年音乐嘉年华。

由此掀起国内的元宇宙音乐会热潮，据不完全统计，仅2022年4月后，国内就举办超12场元宇宙演唱会，累计话题阅读量超10亿，吸引众多网友的关注。

7月2日，汪峰在Pico平台举办VR乐享会，本次元宇宙演唱会具有极高的热度，微博曝光就已超1.9亿，直接带动VR直播出圈；9月26日，百度元宇宙歌会沉浸上映，歌会由百度APP AI探索官度晓晓担任AI制作人，和许嵩、张远、陆虎等13组歌手同台演唱，数字人与真人互动、AI还原的《富春山居图》和由裘继戎演绎的创意舞蹈，吸引了众多网友的围观。

“元宇宙演唱会的效果比线下要好一些，往年如果买到线下演唱会中位置较偏的票，连歌手的侧脸都看不到，只能看到侧边的大屏幕，现在戴着VR头显就能在‘VIP座位’和喜欢的歌手畅游在音乐海洋中，沉浸感十足，超级解压，也超级过瘾！”一位00后读者向速途元宇宙研究院表示。

元宇宙音乐会的出现成为了大众和元宇宙之间的沟通桥梁，用音乐、沉浸的感受为大众带来全新的感官体验，也正是元宇宙在发展中落地场景不断地丰富。

值得一提的是，不仅众多歌手开启元宇宙演唱会，就连高校的毕业典礼也采用了“元宇宙”的形式，在元宇宙中见证着莘莘学子的重要时刻。

今年，上海视觉艺术学院新媒体艺术专业的毕业生们在家中经历了“云课堂”、“云答辩”、“云求职”，并于7月初在“POLIS岛”开启“元宇宙毕业 ”，毕业生与嘉宾通过自己的手机号上岛，就会得到一个带有自己姓名的虚拟人物形象，并通过功能键与鼠标在岛上移动。毕业盛典之后，学院还会安排毕业生在特定时间，上岛浏览本届同学所有的毕业作品。

此外，上海外国语大学国际工商管理学院、新疆财经大学、上海科技大学生命科学与技术学院等高校纷纷迎来了“元宇宙”毕业典礼，以中国传媒大学、西北大学为例，还打造出了虚拟校园，在“元宇宙”中观赏校园，无数校友能够在世界各地见证母校的发展。

在当下，虚拟演唱会、毕业典礼、发布会甚至是婚礼都呈现出新的发展趋势，不少企业也加速布局元宇宙会展业务。

今年8月，百度希壤在北京正式发布会展元宇宙解决方案，推出一站式的元宇宙会议、展览服务，能实现3天定制、1天办展的便捷元宇宙办展体验；网易也推出元宇宙会展应用“瑶台”、以及天下秀旗下虹宇宙、VS Work、51 MEET等相关虚拟会展应用也陆续推出。

一位会展行业从业者表示，“品牌方选择‘元宇宙’开办会展的数量越来越多，并且在整体流程和成本消耗上都比线下会展要低。”

速途元宇宙研究院认为，元宇宙演唱会、车展、高校毕业典礼等虚拟会展的出现正好契合当下高效的交流文化，部分受疫情原因无法开展的线下活动在元宇宙会展中也可以顺利举行，在沉浸感上也优于人数庞大的线下会场，并且传播效率远高于线下，成本也比线下活动要低，真正依托于元宇宙实现了降本增效。

降本增效新途径元宇宙会展成新风尚

去年12月，IDC发布2022年中国元宇宙市场十大预测，曾指出“元宇宙会展”可能成为企业主流会议形式。“随着疫情常态化，企业一直在积极探索新的线上会议形式。从实体线下展会到视频直播，最近两年来已经基本被大家广泛接受。

2022年随着元宇宙的持续渗透和进步，在虚拟世界中举办会展，将成为企业乐意尝试新形式。以互联网公司、投资机构为主要推动力，可容纳多人同屏虚拟互动的元宇宙大会平台将接连上线。”

在今年，多场元宇宙行业峰会、WAIC世界人工智能大会、2022服贸会等都提到了“元宇宙会展”，中国信息通信研究院云计算与大数据研究所所长何宝宏曾表示，“元宇宙是下一代互联网的发展方向之一。未来3～5年内，娱乐、教育、游戏，尤其是会展与元宇宙的结合，将会取得非常大的进展。”

我们注意到，元宇宙的出现，使得企业、个人在会展执行和落地方向有了更加丰富的选择，在元宇宙会展中，海报等设计素材极大范围内曝光，不需要考虑现实场地限制，增大广告位的曝光量，实现为品牌主拉流。

专注于活动会展领域SaaS云平台建设者——准到科技创始人陈洋向速途元宇宙研究院表示，元宇宙会展是线下会展的良好补充，有了元宇宙会展后，主办方可以获取更多如观众浏览数据、展商展品访问数据等，为后续优化办展方案和招展做依据。专业观众可能由于时间地域问题没法去现场的可以在线沉浸式逛展，线上与展商进行交流互动，还可以通过线上社交系统精准高效拓展人脉等。

陈洋也提到未来虚拟会展的瓶颈，“虚拟会展是良好的补充，但是无法代替线下会展。”并举例浏览商品时，买家需要看到的是真实的商品，线上图片视频或者3D建模的商品跟真实商品肯定有差距，商品的大小、形状、颜色、重量、气味等等，虚拟技术想要发展到与人体感官1:1的效果还有很长一段路要走，对于商品如何应用的效果不及现场真人讲解和演示。以社交为例，多数人参展很多也是为了拓展社交，加深感情，在虚拟会展肯定是无法实现。

速途元宇宙研究院认为，元宇宙会展呈现出新风尚，这也对建模精度、设计创意、内容建设以及算力、算法等提出更高的要求，在品牌主、消费者等的助力下，元宇宙会展成为企业降本增效的主要途径，反推技术的更好发展。元宇宙应该是虚实结合、极致沉浸的场景，而不是用粗制滥造的产品来“蹭热点”的噱头。