复盘618，“元宇宙”是电商平台的救命稻草吗？

近日，有媒体报道称，国美近期已将元宇宙定为最重要的战略方向，元宇宙项目总负责人已于6月入职，正积极招揽人才。知情人士表示，该元宇宙项目或将于7月初部分上线。

笔者注意到，在618前后，电商平台对于“元宇宙”的热度不减，接下来，和速途元宇宙研究院一起来看看“元宇宙”是否成为电商平台的“救命稻草”？

618前后，京东、天猫、真快乐开启“元宇宙鏖战”

今年的618被业内成为“最冷清”的618购物节，而不同于往年，今年的618购物节中全新亮相的“元宇宙”招式，吸引了众多消费者关注。

早在618购物节开始前，网上曾流传出“淘宝元宇宙购物画面”，有消息人士透露称淘宝正在连夜优化虚拟购物会场，准备在618期间上线“元宇宙购物”。淘宝表示，曝光的购物场景画面，是技术团队正在进行沉浸式虚拟购物场景的技术探索。

在5月17日，淘宝人生曾面向全体淘宝人生用户，开启了具有唯一编码的“桃仁宇宙居民证”申请权限，全新“证件”特意进行了数字链存证。

而在618购物节正式与消费者见面的是“天猫大牌日-元宇宙大秀”，以“莫比乌斯”为主题，由超写实数字人AYAYI和锘亚Noah共同演绎。Off-White、小鹏汽车、云南白药、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪等品牌都推出了相应的虚拟服饰，以数字藏品赋能实体商品的方式进行组合销售，让越来越多的消费者接触到“元宇宙”概念和玩法。

与此同时，京东618期间有1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品上线销售、京东图书为购买预售自营图书的用户随机赠送定制西游记主题数字藏品、推出“京东青绿纪念币数字藏品”限量1万份，用户要攒够一定的青绿积分才可获得青绿纪念币如意藏品，获取积分的方式通过京东APP购买青绿标签商品，比如纸巾、牛奶、护理、洗漱、乃至是家电各类商品。

此外，京东618还推出国内首个元宇宙电商选购空间「潮电元空间」，“元气梦想家”的主题，整体基于客厅、卧室、厨房、浴室、阳台五大核心场景，纳入了百款家电，构建线上虚拟体验空间。用户在空间中可进行沉浸式漫游浏览，360°动画查看家电细节，自由查看、替换家电，一键查看商品详情等互动体验。

不仅如此，在618购物节过后，国美已将元宇宙定为最重要的战略方向，元宇宙项目总负责人已于6月入职，正积极招揽人才。对此，国美方面对此回应称，公司确实在做元宇宙方向的初步尝试，真快乐APP即将推出元宇宙功能。

据脉脉账号信息显示，国美元宇宙高级项目总监为光临，其的脉脉账号简介为：元宇宙项目负责人、元宇宙高级项目总监。业务范围包括元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品、NFT、区块链等。

速途元宇宙研究院认为，在电商平台中，不仅有淘宝、京东、拼多多，抖音、快手为代表的内容电商平台也加入其中。对于电商平台来说，“元宇宙”的加入对平台技术提出更高的要求，对于购物的创新玩法也提出了更高标准，不再只有叠加券，用更加新鲜的事物和玩法，为消费者带来了新奇特的购物体验。

国美电商平台的转型发展需要“元宇宙”

而国美对于“元宇宙”的全面布局，也是希望借元宇宙概念的风口，为企业发展寻找顺风的趋势。

今年3月底，国美公布2021年年报，总收入约为464.84亿元，同比增长5.36%；归母净利润亏损44.02亿元，亏损缩窄37.06%，这是黄光裕重新执掌国美后的首份财报。

去年1月，国美推出app“真快乐”转型娱乐零售。10月，真快乐APP升级“乐”和“购”两个板块，通过直播、短视频、笔记、榜单、赛事等频道强化娱乐、社交功能吸引流量，并推出真选商品、严选好店频道。

同时，年报显示“真快乐”的月度活跃用户在5000万以上，真快乐商品成交金额同比增长108.4%。相比之下，同期京东月活为5.7亿左右，拼多多已达8.7亿，真快乐的存在感则“薄弱”了很多。

在“流量焦虑之下”，为转型寻求发展，此次元宇宙招聘并非国美首次提及元宇宙，在去年12月，国美零售战略副总裁赵丽明表示：通过数字化的全量展示技术、LBS精准定位技术，将全国四千多家线下门店都“映射”到线上平台，让用户“云逛店”。

但目前来看，以零售为主的国美，在元宇宙技术储备中并不占据优势，在BOSS直聘招聘平台中，国美集团目前在招元宇宙岗位有高级元宇宙产品经理、元宇宙研发技术总监、区块链项目研发等。

通过国美的招聘信息可了解其业务规划方向为“承担国美家生活元宇宙项目相关产品建设，包括元商超、元街区、元家园、元展演、元娱乐项目、NFT数字确权、交易平台、资产钱包等产品设计、规划、开发、进度管理等工作”。虽然国美家生活元宇宙相关产品建设规划“包罗万象”，但从目前真快乐App，并没能看到太多“元宇宙”的影子。

从零开始招揽人才，进行技术的研发投入，对于连续亏损的国美来说，这无疑是一项前期“巨烧钱”的业务项目。从2017年到2021年，国美的亏损分别为4.5亿、48.9亿、25.9亿、69.9亿、44亿。屋漏偏逢连夜雨，今年4月，惠而浦对外发布公告称，国美拖欠其两笔货款分别为人民币6649万元、1166万元。也暴露出其现金流紧张的尴尬局面。