元宇宙时装周，年轻人能否买账？

文章转载自出飒公众号 作者/凤凰网时尚 速途元宇宙研究院经授权后发布

对于大多数人来说，元宇宙仍然是未知领域，随着虚拟领域中发生的文化事件越来越多，完全沉浸似乎越来越不可避免。元界时装周刚刚结束，也是首个此类时装周，在繁忙的时装秀和数字体验日程中接待一些时尚界大腕，无需邀请或旅行计划。只需要一个笔记本电脑浏览器。

此次时装周吸引了各种各样的品牌和创意人士，包括 Etro、Dundas、和Estée Lauder等品牌。尽管如此，元宇宙中的一些著名玩家，包括Gucci和Ralph Lauren，都没有参与。整个体验是基于区块链的，创建在作为NFT出售的土地上，以及作为NFT购买和佩戴的数字时尚。

为期一周的虚拟时尚盛会：一个独特的数字世界网络，吸引了时尚界的关注。The Business of Fashion预计它将成为“下一个金矿”，因为年轻消费者继续深入了解虚拟现实，在过去六个月中，81%的Z世代玩过电子游戏时尚”报告还记录了年轻一代已经平均每周花费7.3小时在虚拟世界中。

时装周走向元宇宙的第一步

Decentraland的Metaverse时装周比之前的任何数字时尚活动都受到了更多的行业关注。

Decentraland分享说，该平台在整个MVFW中吸引了108,000名独特的参与者。虽然这不仅仅归于时尚活动，但相比之下，10月份的音乐节有40,000人参加，而这也是四天，每月活跃用户通常为 500,000人。参与品牌尚未提供数字时尚购买的数据。

Decentraland基金会的创意总监 Sam Hamiliton 在Zoom电话会议上表示，这可能会成为一种年度传统。“仍然有很多活动部件，我认为这有点传统，但我有信心。在幕后，这是一个真实时装周的虚拟版本。如果你愿意，还有人在后台缝制 3D 软件。”

根据其他与会者的反馈，与之前的数字时尚活动（例如2021 年Gucci的Roblox花园）相比，这些图形还很简陋，而且体验经常受到故障的影响，包括大量延误或事件变成代码的黑屏，这使得体验计划中的事件有时具有挑战性。也很难想象投票率，因为当Decentraland变得拥挤时，它会自动将访问者置于多个不同的领域。

正如一位时尚技术专家所指出的那样，炒作虚拟世界时尚活动的风险在于，由于 Decentraland 的3D设计功能目前受到限制，最终结果可能会让人印象深刻，因此那些不是数字时尚传播者的人可能会发现它令人反感，并且将来可能会因其他事件而被关闭。由于数字时尚活动仍处于萌芽阶段且容易受到批评，而且由于加密社区如此强大。“总要有人先做，先做不一定总是正确的，”Swipe Back的联合创始人兼创意总监Max Vedel 说，这是一家与Gucci、耐克和施华洛世奇合作的元界创意机构。“这不应该被视为负面的。[MVFW] 是许多大牌首次涉足元界，虽然他们并不总是做对，但展示了一些非常棒的节目。”

实体销售已经产生了可衡量的连锁反应。摩根士丹利估计，到2030年，仅就奢侈品而言，元界游戏和NFT 可能占市场的10%，标志着500亿欧元的收入机会和25%的行业利润增长。据该品牌称，当Roksanda在伦敦时装周期间与数字时尚研究所创建NFT时，该品牌在Lyst 上的搜索量猛增了76%。同样，当Diesel在米兰时装周上宣布将在实体服装之外发布NFT 时，品牌搜索量增加了41%。当Balenciaga于10月出现在Fornite时，该品牌在Lyst应用程序中的浏览量增加了一倍多。

因此，对于那些没有预算或风险承受能力来举办自己的活动的人来说，这次活动将风险和回报分配给了多个品牌。根据技术可能性来决定何时是正确的决定时间，这是品牌必须决定的一点，如果他们想冒险摆脱传统美学。有些人会对我们今天拥有的东西说不，三年后可能会说是。想要前卫并希望被视为前卫的品牌会立即尝试。

转录现实世界的时尚是一项挑战

活动的气氛既有趣又快乐，带来了身体上不可能的体验。

随着新冠疫情在全球的大流行，时尚产业作为线下零售业极其重要的一部分，无论是其生产、配送的物流还是关联众多产业的时装周、大秀，都承受着巨大的打击。而近几年适时兴起的“元宇宙”——线上虚拟现实平台，则以其相对安全的代币交易体系、重视用户视听感官、不受时空限制、受年轻人喜爱的绝佳特点吸引着面临重重难题的时尚产业，于是，虚拟世界中的，数字化的走秀，时装周来了。

Unxd策划的T台上的所有模特都可以从模特大小的盛开的莲花中飞出来，然后走进一个类似于奥运会开幕式舞台的广阔场地，并配以音乐协调的灯光表演。Hogan 举办的派对包括舞会，每位参与者都可以使用可定制的一系列动作对他们的化身进行编程，不受鞋类或服装的限制。

“你不只是想在虚拟世界中重现现实生活；你想要突破界限，对你的设计、展示眼镜和实际体验非常疯狂，”Vedel 说。

Charli Cohen 的Rstlss体验以坠落的陨石产生可穿戴设备为特色。为了结束活动，Grimes在最后一分钟证实了这一点 – 在Auroboros制造的一个海绵状、梦幻般的结构中表演。

设计师Phillipp Plein举办了一场表演和DJ表演，他表示该活动既吸引了新粉丝，也将现有粉丝带到了平台上。“生活方式空间” D-Cave和Bulova合作开发了一个销售Decentraland 可穿戴设备的空间，并与虚拟时尚平台Vogu举办了一场活动。D-Cave的联合创始人兼首席执行官Stefano Rosso说，参与者有“数百人”。Ross还是Diesel、Maison Margiela、Marni 的母公司OTB 的元界业务部门BVX的首席执行官；和Aura Blockchain Consortium的董事会成员。他说，他们用Bulova和其他一些可穿戴设备出售了“大量”独特的NFT。

Etro是一个充满活力为中心的品牌，但它的优势在Decentraland中消失了。一位展会参与者将其新系列中为虚拟世界改编的服装描述为“平淡无奇”——这种描述很少用于其实体服装。

品牌可能会发现他们需要将他们的设计提炼成可以识别但在虚拟空间中脱颖而出的物品。

时尚在虚拟世界中的运作方式不同。虽然有些人将他们的化身打扮成低调的样子，但许多元界时装周的参与者选择了故意古怪或不真实的衣服和化身。它们会发光，或者有翅膀，或者给用户蓝色皮肤或电视作为头部。

Tokens.com的首席执行官Andrew Kiguel 说，活动尤其能很好地吸引游客，该公司拥有时尚区的元宇宙房地产。“看到如此多的品牌将元宇宙验证为广告和接触消费者的新场所，真是令人惊讶。”

技术限制是否限制发展？

在Decentraland上加入活动时，该过程可能非常缓慢、令人困惑或根本不起作用。到达后，有时可能无法播放音乐，或者同时播放多个音轨。Phillipp  Plein了解到，在元宇宙中，需要在客人到来之前开始播放音乐。否则，如果DJ稍后启动，并且人们没有重新加载浏览器，他们可能听不到音乐。

组织者表示，这主要是因为日常计算机和Wifi有时不足以提供高保真体验。NFT拍卖行 Portion的首席执行官 Jason Rosenstein 说：“他们让我们在分辨率方面倒退了25 年，”他正在与Phillipp Plein合作开发虚拟Plein Plaza，这就是为什么许多人将Decentraland 视觉效果与Web 1.0 网站的早期迭代进行比较的原因. “让可穿戴设备看起来正确确实具有挑战性。”

具体来说，数字时尚单品仅限于少量多边形，这意味着服装的纹理和细节，尤其是单个单品，受到严重限制。拥有高保真3D版本的设计师必须大幅简化美学才能在Decentraland中进行翻译。

Decentraland路线图包括改进在化身上实时加载 3D 对象的能力，品牌探索美学很重要，而不仅仅是看起来“逼真”，因为 Decentraland 社区对“metaverse-y”有着浓厚的兴趣”寻找空间和物品。

还有一个概念是根据空间中有多少化身来评估受欢迎程度。由于Decentraland将人员分散到多个不同的领域以防止空间超载，因此并非所有参与者都是可见的。

有时，在Dentraland会感到孤独，这不是一个天生适合社交的地方，参加活动的人数也受到限制。这些问题会随着时间的推移而改善。该空间仍在建设中，就像网页的第一个版本一样，人们将在此基础上构建、改进和创造一些随着时间的推移而变得更好的东西。

虽然虚拟时装周可以限制航空旅行和浪费的秀场搭建，但严重依赖复杂计算机系统的虚拟领域也存在环境成本。

后疫情时代，元宇宙时装周的未来和营销

撇开小故障不谈，这次经历确实为通往迷人的未来提供了一扇窗，值得探索。Decentraland第一个时装周背后的雄心壮志值得庆祝。如果时尚是关于新奇的，那么元宇宙就是城里最时尚的场所。除了收费的设计师之外，其他客人也带来了创造力的涌现。它也展示了其他行业的潜力。

在时装周的会场大厅上方，一个类似于股票交易大厅的显示屏上，不断显示主办方 Decentraland 的代币MANA与美元的汇率对比——从初始的0.024美元到去年年末的 4.5 美元，MANA在短期内暴涨近200倍。目前 MANA 代币价格稳定在2.7美元左右。

作为此次元宇宙时尚周的主办方，Decentraland于2020年2月向公众开放，它是一个基于以太坊区块链的3D虚拟现实平台，以去中心化自治组织的形式来管理，同时被非营利性的 Decentraland 基金会监督。它由阿根廷人Ari Meilich和Esteban Ordano创办，并在2017年的首次代币发行期间筹集了2600万美元。

Decentraland生态系统有两个核心部分：一是地块，这是一种不可替代的资产，二是名为 MANA 的货币，它被用来购买地块和进行其他平台中的的交易。该虚拟世界的目标，是建立一个开放的、没有中介费用的经济模式。用户可把自己购买的地块贩卖给其他用户、购得的地块拥有终身持有权，过程也不必担心被删除。

至于站在元宇宙风口上的数字资产NFT（Non-Fungible Token），Decentraland 正是一个绝佳的交易平台，它在地图中设置了一个NFT二级交易市场 marketplace，可交易的数字资产主要分为平台内的土地、可穿戴设备、特殊姓名和外部交易平台出售的NFT。

用户在场景中嵌入自己设计的NFT，利用场景的可玩性，吸引其他玩家，从而提高交易概率。使用区块链技术去获取并转移虚拟产权，并让用户永久性持有这些产权，进行经营，为自己的内容创造获取利润，这就是 Decentraland 最大的特点。

元界时装周能否取得成功可能取决于所使用的衡量标准。大多数品牌仍然从中赚钱的实体产品的销量是否会激增？可能不是。这是新闻和营销的好机会吗？也许，取决于品牌试图与之建立联系的受众。

虽然Decentraland的游戏视觉风格可能主要吸引年轻人，但它的核心受众包括许多参与或感兴趣的加密货币行业人士，该行业一直在孕育奢侈品购物者。根据为Gucci和欧莱雅等客户提供游戏合作伙伴洞察的数据平台Geeiq的数据，它对30岁以上且收入超过100,000美元的用户进行了高估。Geeiq的数据显示，在社交媒体上与 Decentraland 共享最多关注者的品牌是加密货币交易所Coinbase。

而对于许多品牌来说，参加元界时装周的目的可能只是为了测试和学习，因为游戏等虚拟空间和 NFT 等数字资产继续吸引人们的兴趣和金钱。他们必须想办法做到这一点，同时保留他们精心制作的图像。

可以想像，即使这波“元宇宙”并没有复刻当年互联网的成功，Web 3.0在用户体验方面还有一段路要走，远非无缝。然而，正如品牌代表都作证的那样，机会是巨大的，这是一项大型零售实验，大品牌们依然会孜孜不倦的寻找下一个新潮技术——Fake it，until you make it（先假装，再交付）的硅谷箴言同样适用于奢侈品品牌的狂人们。