数字藏品+虚拟人元宇宙能成为三人行新的增长曲线吗？

三人行主要在数字藏品及虚拟人方面进行营销布局，整体布局不过是“新壶装旧酒”，未能看到重大的突破。
来源：元宇宙News 作者：徐赐豪

近日，三人行发布业绩预告。预计2022年实现归属于上市公司股东的净利润7.23亿元到7.4亿元，同比增加43.17%到46.54%。

对于业绩预增的原因，该公司解释称，凭借专业的整合营销服务能力，在四季度成功中标了营销预算规模较大的头部汽车客户一汽奥迪、一汽大众、捷达，在保证公司2022年度业绩增长的同时，为 2023年、2024年业绩增长及客户拓展带来了积极影响。

元宇宙NEWS记者注意到，三人行也在积极布局元宇宙业务，上线了数字藏品平台，以及与魔珐科技合作，在商家广告中植入虚拟人互动。

西南证券研报指出，三人行的元宇宙布局深化，赋能新一代营销趋势。

已上线120种数字藏品

2022年1月11日三人行发布公告，其与北京文化产权交易中心有限公司（简称“北文中心”）达成战略合作框架协议，双方将共同建立数字文化创意产品交易平台，该平台依托区块链技术开展确权与交易，即NFT平台。

据此前的消息，该平台将使用开放联盟链“中移链”为平台提供数字藏品服务，并与中国工商银行就数字人民币相关业务达成友好战略合作，从区块链技术、结算方式等多方面保证平台的合法合规性，保障平台顺利上线及安全运行。

2022年11月21日，三人行在回复投资者提问时表示，公司建立运营的洞天数字藏品平台，在WEB3.0语境下积极探索下一阶段的平台内容生态，以公司的海量创意资源为基础，结合AIGC技术，在广告营销方面突破传统营销界限，帮助品牌在私域元宇宙中实现流量价值增级。

据元宇宙NEWS记者了解，洞天数字藏品平台由三人行的全资子公司——北京橙色风暴数字技术有限公司运营，目前共上线的藏品品种为120种，价格在1.1元至188元，有十几款藏品还没售罄。

至于洞天平台目前的营收情况，三人行董秘办有关人员向记者表示，目前数藏上线不久，还没有统计具体的数据。

虚拟人助力新营销

三人行在元宇宙方面除了布局数字藏品外，还在布局虚拟人业务。

2022年1月28日，三人行在投资者互动平台回答投资者提问时披露，正在与国内领先的虚拟人技术公司魔珐科技合作，打造自身的虚拟人资产。魔珐科技成立于2018年初，技术实力雄厚，公司制作的超写实虚拟人“翎”，技术水平位居国内头部。

“目前主要商业模式是在合作商家广告中植入虚拟人互动。”上述三人行董秘办工作人员向记者说道，这是公司整合数字营销的一方面，目前的营收情况占比较小，具体的数字还没有统计出来。

至于未来虚拟人的规划，该工作人员表示，看行业是否热门以及客户需求是否强烈，从而决定对虚拟人的投入。

杭州东元股权投资合伙人刘凯向元宇宙NEWS记者表示，传媒互联网在元宇宙产业中的机会主要集中在平台和应用两方面，平台大概率由有资金实力、人才优势的互联网巨头来搭建，其中以腾讯和字节跳动两家公司为代表。应用端则集中在虚拟人、NFT、游戏（链游、VR游戏、UGC共创）等方面，这些机会对像三人行这样相关公司都带来低估值基础上的修复。

“核心壁垒在于形象设计、内容运营以及营销推广方面，这对很多影视类、营销类公司来讲是最擅长的能力。”刘凯进一步分析称，目前这些方向的业绩兑现还比较早期，大多在布局阶段中，2023年预计可以陆续看到相关业务带来的收入增量。

不过，速途元宇宙研究院首席探索官赵佳茹向记者认为，三人行的元宇宙布局有助于推动元宇宙产业的积极发展，依托于其整合营销业务能力进行元宇宙布局，能够吸引新旧客户的关注。但三人行在技术能力上有所缺失，主要在数字藏品及虚拟人方面进行营销布局，整体布局不过是“新壶装旧酒”，未能看到重大的突破。